Alışverişe veya yürüyüşe çıktığınızda, sokaklarda ve ara sokaklarda her zaman çok havalı, reklam araçlarıyla dolu araçlar görebilirsiniz. Bu seyyar reklam panoları çok büyük ve insanların dikkatini istemeden de olsa çekmeyi başarıyorlar.
Bu kadar popülerken yatırımcıların bunu para kazanmak için nasıl kullandığını hiç düşündünüz mü?
Mobil billboard nedir?
Mobil billboard, hareketli taşıyıcılar üzerinde billboard'ları düzenleyen bir mobil pazarlama aracıdır. Başlangıçta, insanlar taşıyıcılara sadece basılı tanıtım posterleri koydular ve ardından bir dizi geliştirmeden sonra, reklamverenler LED ekranları ve mobil taşıyıcıları birleştirmeyi denemeye başladılar.
İnsanlar LED ekranların sıradan poster tanıtım etkisinden daha iyi olduğunu, bu tasarımın etkili tanıtım kazanımları sağladığını, geniş bir yayılma alanına sahip olduğunu, pazarlama kitlesinin esnek bir şekilde değiştirilebildiğini ve şu anda birçok işletme için önemli bir pazarlama aracı olduğunu buldular.
Mobil billboard çeşitleri
Geleneksel mobil reklam panoları
Geleneksel mobil billboardlar çoğunlukla basılı posterlerdir. Posterler, ürünü duyurmak için ürün etkinliği ve fiyatı gibi bilgilerle basılır veya yaklaşan aktiviteyi duyurmak için aktivite sürecinin içeriği ve aktivitenin zamanı gibi bilgilerle basılır.
Bu mobil billboardlar ucuzdur, ancak reklamın içeriği sabit ve katıdır ve reklamın içeriğini değiştirmek isterseniz posteri manuel olarak değiştirmeniz gerekir.
Dijital mobil billboard
Dijital mobil reklam panoları, operatör LED ekranına monte edilecek ve geleneksel mobil reklam panolarına kıyasla daha güçlü ışık yayan özelliklere sahip, dinamik video reklam ve tanıtım içerikleri yayınlayacaktır. LED ekranlı mobil reklam panolarının görünürlüğü daha yüksektir; LED ekran renkleri daha canlıdır, dinamik görsel içerik daha zengindir ve izleyicinin ilgisini daha çok çeker.
Günümüzde teknoloji LED ekranları kullanarak üretim yapabiliyor 3D reklam panoları, üç boyutlu görüntü daha fazla görsel etki yaratır, yayaların görüş hattını daha iyi çeker.
Mobil billboard taşıyıcı türü
Taksi
Mobil taksi reklam panosu bir binanın çatısında yaygındır küçük LED ekranBu tür LED ekranların ilk yılları bazı oyunlar oynuyor tek renkli veya iki renkli kayan metin bilgisi, son yıllarda bu LED ekranın çatısı daha renkli LED ekran olmaya başladı, renkli ürün resimlerinin yanı sıra marka logolarını da gösterebiliyor.
Ayrıca pencerelerden bir taksi mobil reklam panosu da düzenlenmiştir. şeffaf görünmez LED ekranBu LED ekran dinamik renkli video oynatabilir ve araçtaki yolcuların görüş hattını etkilemez, çok havalı.
Kamyonlar
Kamyonlar Mobil billboardlar için en uygun mobil taşıyıcı, kendi gövdesinin sol ve sağ tarafında iki büyük dikdörtgen şeklinde, ister poster olsun, ister LED ekran kurulumu, çok uygundur.
Kamyonun sol ve sağ tarafları ve gövde yüzeyinin arka tarafı LED ekranlara dönüştürülebilir. Kamyondaki LED ekran geniş bir alana ve geniş bir görüş alanına sahiptir, daha fazla içerik ve bilgi oynatabilir, bu da onu ideal bir mobil billboard taşıyıcısı yapar.
Bisiklet
Mobil billboard taşıyıcısı olarak bisikletin avantajı küçük ve hafif olması, arkadaki LED billboard'u arabaya taşıyabilmesidir, her türlü ara sokak veya motorsuz yola girmek zordur.
Bisiklet sürme süreci sessizdir, gürültü yapmaz, sese duyarlı kişilerin rahatsız olmasına neden olmaz, hareket halindeyken enerji tüketimi gerektirmez, çevre dostu ve kirliliksiz bir reklam sürecidir.
Otobüsler
Otobüslerin içine kurulacak LED ekranlar, bazen yolculara istasyon bilgisini vermek için, bazen de başka bilgileri duyurmak için kullanılacak.
Ayrıca otobüsler, her gün şehir içinde büyük bir mobil billboard olarak, gövdelerine spreyle püskürtülen bazı marka posterlerini de üstlenecek.
Römork
Ayrıca özel bir şey de var römork mobil reklam panosu, römork platformunun arka yarısına monte edilerek sabitlendi LED ekran çerçevesi, böylece LED ekran römork kuyruk platformuna monte edildiğinde, römork sürüş işlemi LED ekranında reklam videosu oynatılmaya devam edecektir.
Mobil billboardların avantajları
Görünürlüğü artırın
Mobil billboardların görünürlüğünü hareket alanının genişliği belirler, geleneksel billboardlar aynı noktaya sabitlenir, kitlenin kapsama alanı da sabittir; mobil billboardlar günün 24 saati çeşitli alanlarda hareket ettirilebilir, reklamın görünürlüğü daha yüksektir.
Yüksek Yatırım Getirisi
Mobil reklam panoları daha geniş bir yayılım alanına sahip olup, ürün gelirleri de orantılı olarak artmaktadır. Özellikle LED ekranlı mobil reklam panoları, izleyicinin dikkatini daha hızlı çekebilmekte, daha iyi bir yayılım sağlamakta ve birçok reklamveren tarafından tercih edilmektedir.
LED mobil billboardlara yatırım yapmak, reklam yerleştirme işi yoluyla maliyetini kısa sürede geri kazandırabilir.
Yaratıcılık
Mobil billboardlarda metin, resim, video gibi çeşitli reklam türleri yayınlanabilmekte, bu sayede reklam içerik tasarımcısına yeterli alan bırakılarak, reklamın donanım olanaklarıyla sınırlı kalmaması sağlanmaktadır.
Kesin Yerleştirme
Mobil billboardlar coğrafi lokasyonla sınırlı olmayıp, tanıtımı yapılacak ürünün kullanıcı profiline göre tanıtım rotaları tasarlamada kullanılabilmekte, böylece mobil billboard reklamları, reklamı yapılan ürünün hedef kullanıcılarına tam olarak yerleştirilebilmektedir.
Gerçek zamanlı güncelleme
Resim ve poster baskısı gerektiren geleneksel billboardların aksine, tanıtım paneli olarak LED ekranlar kullanan mobil billboardlar, basit bir işlemle ve içeriği değiştirmenin hiçbir maliyeti olmadan her an güncellenebiliyor.
Mobil Billboard'un Dezavantajları
Mesaj alımı
Mobil operatörlerin sürekli seyahat halinde olması nedeniyle, yol kenarındaki insanlar aşağı baktıklarında veya başlarını çevirdiklerinde mobil billboardların mesajını kaçırabiliyorlar ve bu da bilginin alınmasını azaltıyor.
Mevsimsel ve Coğrafi Kısıtlamalar
Seyyar reklam panoları, araçların geçemediği alanlara giremez ve bazı mevsimlerde yollardaki insan trafiği azalacağından, seyyar reklam panolarının etkinliği düşecektir.
Hava ve trafik koşulları
Seyyar reklam panoları, şiddetli yağmur veya kar gibi aşırı hava koşullarından etkilenir; bu durum insanların dışarı çıkma isteğini etkileyebilir ve panoların görünürlüğünü azaltarak reklam kampanyasının etkinliğini olumsuz yönde etkileyebilir.
Trafik sıkışıklığı durumunda mobil billboardlar uzun süre belirli bir bölgede kalmak zorunda kalacak, bu da hareket etmeyi zorlaştıracak ve reklam kampanyasının etkinliğini azaltacaktır.
Düzenleyici kısıtlamalar
Bazı şehirlerde seyyar reklam panoları için düzenlenmiş güzergahlar bulunuyor ve bu panolar şehir içinde istedikleri gibi dolaşamıyorlar.
Sınırlı pozlama süresi
Etkili reklam ve pazarlama, izleyici görüntülemesine dayanır ve mobil billboardlar günün 24 saati hareket ettirilebilse de, gece geç saatlerde yayalar azalacağından mobil billboardların görünürlüğü de azalacaktır.
Billboard Tasarım İpuçları
Hikaye anlatmanın gücünü ortaya çıkarın
Marka hikayelerini veya ürün tasarım hikayelerini reklam tasarımlarına dahil etmek daha iyi bir tanıtım etkisi yaratabilir.
Hikaye anlatımı, izleyicilerin duygularını harekete geçirmek için en iyi katalizördür ve tüketicileri etkilemek için hikayeler kullanmak, onların daha çok etkilenmelerini ve duygular için daha fazla para ödemeye istekli olmalarını sağlayabilir.
Basit tutun
Mobil billboardların araç hızında hareket etme gibi ek bir avantajı daha vardır ve çoğu zaman yoldan geçenler billboardu yaklaşık 10 saniye kadar net bir şekilde görebilirler, bu nedenle mobil billboarddaki içeriğin basit ve sezgisel olduğundan emin olmalıyız, böylece yoldan geçenler içeriği bir bakışta anlayabilirler.
Konumu göz önünde bulundurun
Reklamın hedef kitle ile olan etkisi birbirinden ayrılamaz bir ilişkidir, hedef bölgedeki hedef kitlenin dağılımını önceden araştırmak, tanıtım rotasının hedef bölgesindeki mobil billboardları belirlemek, tanıtım içeriğinin daha iyi olmasını sağlayabilir.
Mobil billboard maliyeti nedir?
Mobil operatör
Mobil billboard düzenlemelerinin vazgeçilmez bir parçası da mobil operatörümüzdür, tabi ki sadece mobil billboardlara yatırım yapmak istiyorsanız doğrudan bir mobil operatör satın almanın maliyeti çok yüksektir.
Yerel bir ulaşım filosuyla ortaklık kurmayı ve onlara reklam gelirinin bir yüzdesini vermeyi düşünebiliriz; böylece ilk yatırımı azaltabiliriz.
Billboard Satın Alma Maliyetleri
Eğer geleneksel mobil billboard yatırımı yapacaksanız, billboardların girdi maliyetleri arasında poster basım maliyeti, posterin suni olarak değiştirilmesi maliyeti vb. vardır, bu girdi maliyetleri tek bir proje için nispeten ucuzdur, ancak uzun vadeli, karmaşık projeler için oldukça zahmetli ve pahalı işçilik maliyetleri söz konusudur.
Mobil billboard olarak LED ekran seçerseniz, ilk satın alma maliyeti daha yüksek olsa da, LED ekranın hizmet ömrü 10 yıldan fazla, içeriği değiştirmek kolay, uzun vadeli bir seçimdir, LED ekran geliri daha iyidir.
İçerik tasarımı
Bazı reklam verenler içerik tasarımını kendileri yapacak, bazıları ise reklamları yerleştirmeye yardımcı olan B tarafının içerik tasarımını doğrudan üstlenmesine izin verecektir.
İkinci durumla karşılaştığımızda ise biz B tarafı olarak reklamın içerik tasarımını yapacak profesyonel birini bulup, işçilik maliyetini de verdikten sonra reklam yerleştirme sözleşmesine içerik tasarım bedelini yazabiliriz.
Ek maliyetler
Mobil billboardların uzun vadeli işletilmesinde, ilk yatırım maliyetlerinin yanı sıra, işletme sürecinde yakıt maliyeti, elektrik, işçilik maliyeti ve diğer ek maliyetler olacağını, yatırım yapmadan önce zihnimizde buna hazırlıklı olmamız gerekir.
Çözüm
Mobil billboardlar, geleneksel billboardlara kıyasla reklam ve pazarlama etkisi nedeniyle popülerdir, mobil reklamcılığın iyileştirilmesi için daha önemli bir tanıtım etkisine sahip olacaktır, çoğu şirket mobil billboard reklamcılığı olmadan yapamaz, bu nedenle önümüzdeki 10 yıl içinde mobil billboardlara yatırım yapmak iyi bir seçimdir.
