Belki de hiç kimse Shinjuku'daki bir reklam panosundaki 3 boyutlu bir kedinin internet fenomeni haline geleceğini beklemiyordu, ancak popülaritesi bugün bile yüksek seviyede devam ediyor. Bu yıl (2024) itibariyle, Tokyo'nun Shinjuku bölgesinde "yaşayan" bu 3 boyutlu kedi, çeşitli sosyal medya platformlarında iki milyondan fazla takipçi topladı.
Bu sevimli ve çekici 3D kedi, internet ünlüsü oldu ve tüm inşaat sürecini belgelemek için Japon reklam görüntüleme şirketi YUNIKA tarafından Twitter'da (şimdiki adı X olarak değiştirildi) ve YouTube'da rastgele paylaşıldı. O zamanlar kedi için bir isim bile belirlememişlerdi, ancak büyük kalabalıklar ve birçok check-in çekti. Şu anda, bu internet ünlüsü kedi, YUNIKA'nın beklediği gibi Shinjuku Bölgesi'nde dijital bir simge yapı haline geldi.
Siz de bu internet ünlüsü 3D kedinin yapım sürecini ve Shinjuku Bölgesi'nde nasıl giderek bir simge yapı haline geldiğini merak ediyor musunuz? Bu nedenle, internet ünlüsü kedinin yapımına katılan YUNIKA'dan birkaç şirket personeliyle görüştük. Şimdi, bunu adım adım anlayacağız.
Neden Başka Bir Şey Değil de Bir Kedi?
Birçok kişi, bu kadar çok hayvan arasından neden bir kedinin başka bir hayvan veya nesne yerine seçildiğini merak ediyor. YUNIKA'da reklam satışlarından sorumlu Ryojo Fujinuma, planlama departmanının başlangıçta 150 metrekarelik bir örnek oluşturmak istediğini açıkladı Açık hava 3D LED ekran reklam verenlerin referans alması için.
Bu karar, Japonya'da kavisli ekran 3D görsel efektlerinin ilk kez tanıtıldığı karar oldu. OOH reklamcılığıKore ve Çin'den gelen 3 boyutlu büyük ekran reklamlarının başarısını fark ettiğimizde, bunun aynı zamanda açık hava reklamcılığındaki gelişme trendiyle de örtüştüğünü gördük.
“Fujinuma, "Shinjuku İstasyonu meydanındaki insanların her açıdan bozulmamış bir görüntü görebilmelerini sağlamak için, kavisli bir yüzeyin en iyi seçim olabileceğini düşündük," diye açıkladı.
Fujinuma, neden bir kedi seçtikleri sorulduğunda, çeşitli dijital içerik üretim şirketleriyle görüştükten sonra çok sayıda öneri aldıklarını söyledi. Bunlar arasında Omnibus Japan'ın şu önerisi de vardı: "Ya ekranda horlayan bir kedi yaşasa..." Bu fikir dikkatlerini çekti.
Japonya, ABD ve Çin'de filmlere konu olmuş, Shibuya'daki ünlü Akita cinsi köpek "Hachiko"yu akıllarına getirdiler. Bu nedenle, Shinjuku'da Hachiko'ya benzer bir simge oluşturmaya karar verdiler. Başka bir deyişle, internette ünlü olan bu kedinin Shinjuku semtinde sembolik bir simge haline gelmesini umuyorlardı.
Yani buluşma yerini belirlerken, “Doğu Çıkışı’ndaki 3D kedinin önünde buluşalım” veya “3D kediyi gördüğünüzde 50 metre ilerleyin” denebilir.
Shinjuku'nun 3D Kedisinin Yaratılış Süreci
Döküm
Birçok kedi arasından Japonya'nın en temsili alaca kedisini seçtiler ve birkaç küçük ayrıntıyı da eklediler:
- Alaca kedinin sol arka bacak bölgesi aslında Shinjuku Bölgesi'nin haritasıdır.
- Kedinin boynunda geleneksel Japon el yapımı kırmızı bir ip var.
- Alaca kedi, Japonya'da iyi şansı simgelediği için nadir görülen (30.000'de 1) erkek olarak tasarlanmıştır.
Dağıtım
Dikkatli gözlemciler Shinjuku'da aslında dört farklı tekir kedinin olduğunu fark edecektir: "Günaydın", "İyi geceler", "Miyav Miyav" ve "Sıfır yerçekimi".
Operasyon
Fujinuma'ya göre 3D kedi için sosyal medya hesapları oluşturmanın temel amacı Japon turizmini canlandırmaktı. JNTO (Japonya Ulusal Turizm Örgütü) verileri, pandemi nedeniyle 2021'de Japonya'ya gelen ziyaretçi sayısının 2019'a göre 99% azalarak rekor seviyeye düştüğünü gösterdi.
Bu son derece yaratıcı 3 boyutlu reklam panosu daha fazla eğlence getiriyor, sosyal medyada iyi yayılıyor, konuyu daha iyi tanıtıyor ve daha fazla turistin ziyaret etmesini, fotoğraf çekmesini ve check-in yapmasını sağlayarak Japonya'nın turizm ekonomisini güçlendiriyor.
Shinjuku Bölgesi'ndeki 3D reklam panoları neden bu kadar popüler?
Shinjuku 3D reklam panosunu görmüş birden fazla kişiyle yaptığımız röportajlar sonucunda, reklam panosunun popülerliğinin başlıca nedenlerinin şunlar olduğu sonucuna vardık: LED reklam panosu aşağıdaki gibidir:
Görünüm tasarımı
İnsanlar tüylü hayvanlara her zaman karşı koyamazlar, bu yüzden evlerinde bir veya daha fazla tüylü hayvan beslemeyi seven çok sayıda insan vardır. İşte tam da bu nedenle YUNIKA, oyuncu seçimi sırasında Omnibus Japan'ın teklifine ilgi duydu.
Sonuçta, ekranda zıplayan canlı ve sevimli, tüylü bir hayvana kim karşı koyabilir ki. Bu şekilde insanlar çok mutlu hissediyor.
Tazelik
Shinjuku 3D kedi reklam panosundan önce, Japonya böyle bir reklam panosunu tanıtmamıştı. 3D LED ekran. Bu ürünün ilk tanıtımı şüphesiz insanlarda heyecan uyandıracak ve bu da birçok kişinin gelip izlemesine ve fotoğraf çekmesine yol açacaktır.
Üç boyutluluk duygusu
Bu 3 boyutlu billboard, basılı reklamların veremediği hissiyatı verebildiği için sadece ürün tanıtımı için değil, etkinlik pazarlaması için de uygundur.
Birçok reklamveren de bunu fark etti ve son yıllarda 3D reklam panoları ortaya çıktı. Times Meydanı'ndaki 3 boyutlu reklam panosuNew York, Chengdu'daki Taikoo Li'deki 3D billboard ve Güney Kore'nin Seul kentindeki 3D billboard, sosyal medyada her zaman gündem olan diğer 3D billboard'lar.
Şu anda, bu tür 3D reklam panolarının hala geliştirilmeye çok ihtiyacı var. Tıpkı yakın zamanda olduğu gibi, Shinjuku Bölgesi daha tutarlı ve ilgi çekici bir resim oluşturmak için birden fazla ekranı birbirine bağlamaya başladı ve insanlara boyutların sınırlarını aşma hissi verdi.
Genel olarak, 3D görüntüleme efektlerine yönelik pazar talebine veya yaratıcı formlar perspektifinden baktığımızda, çıplak gözle görülebilen 3D billboardların gelişme beklentileri takdire şayandır.
Tokyo'da Kaç Adet 3D Hayvan Billboard'u Var?
Popüler 3D kediye ek olarak, Tokyo üç tane daha 3 boyutlu hayvan panosu var: Shibuya'daki 3D Akita köpeği, Shibuya'daki 3D panda ve Ikebukuro'daki 3D baykuş toplamda dört adet 3 boyutlu hayvan reklam panosu.
3 boyutlu panda ve baykuş reklam panoları, muhtemelen ekran boyutu ve konum nedeniyle 3 boyutlu alaca kedi ve Akita köpeği reklam panoları kadar etkili değil.
Shibuya 3D Reklam Panosu: Hachiko
Hachi (ハチ) adlı bu Akita köpeğinin dokunaklı bir hikayesi var. Hachiko, 1924 yılında Hidesaburo Ueno tarafından Tokyo'nun Shibuya şehrine getirildi ve sahibinin geri dönmesini her gün Shibuya İstasyonu'nda bekledi.
Ne yazık ki Ueno 1925 yılında beyin kanamasından hayatını kaybetti, ancak Hachiko efendisiyle bir daha asla görüşemeyerek, yorulmadan ölmeyi bekledi.
Hachiko'nun sadakati nedeniyle onun adına bir heykeli dikildi ve hikayesi Japonya'da (1987), ABD'de (2009) ve Çin'de (2023) filme çekildi.
Japon açık hava reklamcısı HIT, Hachiko'nun hikayesinden yola çıkarak bunu 3D LED teknolojisiyle birleştirerek büyük bir 3 boyutlu billboard yarattı.
3D reklam panosu dört binayı kaplıyor ve toplam 1.235 metrekarelik bir alanı kaplıyor, yaklaşık üç basketbol sahası büyüklüğünde. Planlanmış oynatma özelliği sayesinde dev bir Akita köpeğinin bir binadan diğerine atlıyormuş gibi görünmesini sağlıyor.
Shibuya 3D Reklam Panosu: Panda
Shibuya İstasyonu'ndan çok da uzak olmayan bir yerde Garden Co., Ltd. tarafından yapılmış, pandalı bir başka popüler 3 boyutlu reklam panosu bulunuyor. Bu reklam panosu Yamashita Honki Udon Restoranı'nın tepesinde yer alıyor.
Reklam panosunda bir kumarhane slot makinesinin kısa bir animasyonu gösteriliyor: Makine panda ikramiyesini kazandığında, 3 boyutlu bir panda beliriyor.
3D Billboard Temellerine Giriş
3D billboardların ardındaki prensip oldukça basittir. LED kabinleri "L" şeklinde veya hafifçe kavisli olarak düzenleyerek özel bir görüş açısı oluşturulur ve bu da ekrana üç boyutlu bir etki kazandırır. Bunu 3D içerikle birleştirerek nihai görsel efekt elde edilir.
Sonuç olarak, bu tür 3 boyutlu reklam panolarını yalnızca büyük dış mekan ekranlarında değil, aynı zamanda iç mekanlarda ve hatta kamyonlar3D billboardlar hakkında daha fazla bilgi için buraya tıklayın: 3D Reklam Panosu Nihai Rehber.
