Talvez ninguém esperasse que um gato 3D em um outdoor de Shinjuku se tornasse uma sensação na internet, mas sua popularidade permanece alta até hoje. Em 2024, esse gato 3D "vivendo" no distrito de Shinjuku, em Tóquio, já havia conquistado mais de dois milhões de seguidores em diversas plataformas de mídia social.
Este gato 3D fofo e charmoso, que virou celebridade da internet, foi casualmente postado no Twitter (agora renomeado X) e no YouTube pela YUNIKA, uma empresa japonesa de exibição de publicidade, para documentar todo o processo de construção. Naquela época, eles nem tinham decidido um nome para o gato, mas ele atraiu grandes multidões e muitos check-ins. Atualmente, este gato celebridade da internet se tornou um edifício de referência digital no distrito de Shinjuku, como a YUNIKA esperava.
Você também está curioso sobre o processo de construção deste gato 3D de celebridade da internet e como ele gradualmente se tornou um edifício de referência no distrito de Shinjuku? Por esse motivo, entrevistamos vários funcionários da empresa YUNIKA que participaram da construção do gato de celebridade da internet. A seguir, entenderemos passo a passo.
Por que um gato e não outra coisa?
Muitas pessoas estão curiosas sobre o porquê de, entre tantos animais, um gato ter sido escolhido em vez de outro animal ou objeto. Ryojo Fujinuma, responsável pelas vendas de publicidade na YUNIKA, explicou que o departamento de planejamento queria inicialmente criar uma amostra de um espaço de 150 metros quadrados display LED 3D para exterior para referência dos anunciantes.
Esta decisão marcou a primeira vez no Japão que efeitos visuais 3D de tela curva foram introduzidos em Publicidade OOH. Percebendo o sucesso dos anúncios em tela grande em 3D da Coreia e da China, isso também se alinhou a uma tendência no desenvolvimento de publicidade externa.
“Para garantir que as pessoas na praça da Estação Shinjuku pudessem ver uma imagem sem distorções de qualquer ângulo, consideramos que uma superfície curva poderia ser a melhor opção”, explicou Fujinuma.
Ao serem questionados sobre o motivo da escolha de um gato, Fujinuma explicou que, após consultarem diversas empresas de produção de conteúdo digital, receberam inúmeras propostas. Entre elas, a Omnibus Japan sugeriu: “E se um gato roncando vivesse na tela…?” Essa ideia chamou a atenção deles.
Eles pensaram no famoso cão Akita "Hachiko" de Shibuya, que se tornou um ponto turístico icônico e inspirou filmes no Japão, nos EUA e na China. Assim, decidiram criar um ponto turístico em Shinjuku semelhante a Hachiko. Em outras palavras, esperavam que esse gato, famoso na internet, se tornasse um símbolo do bairro de Shinjuku.
Então, ao decidir sobre um local de encontro, alguém poderia dizer: “Vamos nos encontrar em frente ao gato 3D na saída leste” ou “Quando você vir o gato 3D, ande 50 metros para frente”.
O processo de criação do gato 3D de Shinjuku
Fundição
Entre muitos gatos, eles escolheram o gato malhado mais representativo do Japão, incorporando vários pequenos detalhes:
- A área da pata traseira esquerda do gato malhado é na verdade um mapa do distrito de Shinjuku.
- O gato usa uma corda vermelha tradicional japonesa feita à mão em volta do pescoço.
- O gato malhado foi criado para ser macho, o que é raro (1 em 30.000), simbolizando boa sorte no Japão.
Implantação
Observadores atentos notarão que na verdade existem quatro gatos malhados diferentes em Shinjuku: “Bom dia”, “Boa noite”, “Miau miau” e “Gravidade zero”.
Operação
De acordo com Fujinuma, o principal objetivo da criação de contas de mídia social para o gato 3D era impulsionar o turismo japonês. Dados da JNTO (Organização Nacional de Turismo do Japão) mostraram que, devido à pandemia, o número de visitantes ao Japão em 2021 diminuiu em 99% em comparação a 2019, um recorde de baixa.
Este outdoor 3D altamente criativo proporciona mais diversão, pode ser amplamente divulgado nas redes sociais, contribuindo para a promoção do tema e atraindo mais turistas para visitar, tirar fotos e fazer check-in, impulsionando assim a economia turística do Japão.
Por que os outdoors 3D são tão populares no distrito de Shinjuku?
Por meio de entrevistas com diversas pessoas que viram o outdoor 3D de Shinjuku, concluímos que os principais motivos da popularidade do Painel de LED são os seguintes:
Design de aparência
As pessoas simplesmente não conseguem resistir a animais peludos, por isso tantas pessoas gostam de ter um ou mais bichinhos de estimação em casa. Foi justamente por isso que YUNIKA se interessou pela proposta da Omnibus Japan durante o casting.
Afinal, quem consegue resistir a um animal peludo, animado e fofo pulando pela tela. Esse jeito faz as pessoas se sentirem muito felizes.
Frescor
Antes do outdoor 3D do gato de Shinjuku, o Japão não havia introduzido tal Tela LED 3D. O lançamento deste produto certamente despertará a curiosidade das pessoas, atraindo muitos interessados em assistir e tirar fotos.
Sentido tridimensional
Este outdoor 3D pode proporcionar uma sensação que a publicidade impressa não proporciona, por isso não é adequado apenas para promoção de produtos, mas também para marketing de eventos.
Muitos anunciantes também notaram isso, por isso os outdoors 3D surgiram nos últimos anos, como o Outdoor 3D na Times Square, Nova York, o outdoor 3D em Taikoo Li, Chengdu, e o outdoor 3D em Seul, Coreia do Sul, que sempre foram um assunto quente nas redes sociais.
Atualmente, esse tipo de outdoor 3D ainda tem muito espaço para melhorias. Assim como recentemente, o Distrito de Shinjuku começou a conectar várias telas para formar uma imagem mais coerente e interessante, dando às pessoas a sensação de quebrar os limites das dimensões.
Em geral, quer observemos a demanda do mercado por efeitos de exibição 3D ou a perspectiva de formas criativas, as perspectivas de desenvolvimento de outdoors 3D visíveis a olho nu são dignas de reconhecimento.
Quantos outdoors de animais 3D existem em Tóquio?
Além do popular gato 3D, Tóquio tem outros três outdoors de animais em 3D: o cão Akita 3D em Shibuya, o panda 3D em Shibuya e a coruja 3D em Ikebukuro, totalizando quatro outdoors de animais 3D.
Os outdoors 3D do panda e da coruja não são tão influentes quanto os outdoors 3D do gato malhado e do cachorro Akita, possivelmente devido ao tamanho da tela e à localização.
Painel publicitário 3D de Shibuya: Hachiko
Este cão Akita chamado Hachi(ハチ) tem uma história tocante. Hachiko foi trazido para Shibuya, Tóquio, em 1924 por Hidesaburo Ueno, e ele esperava diariamente na Estação de Shibuya pelo retorno de seu mestre.
Infelizmente, Ueno faleceu de hemorragia cerebral em 1925, mas Hachiko continuou esperando incansavelmente até sua morte, sem nunca mais encontrar seu mestre.
Devido à lealdade de Hachiko, uma estátua foi erguida em sua homenagem, e sua história foi transformada em filmes no Japão (1987), nos EUA (2009) e na China (2023).
Com base na história de Hachiko, o anunciante japonês HIT combinou-a com tecnologia LED 3D para criar um grande outdoor 3D.
O outdoor 3D abrange quatro prédios, cobrindo uma área total de 1.235 metros quadrados, aproximadamente o tamanho de três quadras de basquete. Ele apresenta reprodução programada, fazendo parecer que um cão Akita gigante pula de um prédio para outro.
Painel publicitário 3D de Shibuya: Panda
Não muito longe da Estação Shibuya há outro outdoor 3D popular com um panda, criado pela Garden Co., Ltd. Ele fica no topo do Restaurante Yamashita Honki Udon.
O outdoor mostra uma curta animação de uma máquina caça-níqueis de cassino: quando acerta o jackpot do panda, um panda 3D aparece.
Introdução aos fundamentos do outdoor 3D
O princípio por trás dos outdoors 3D é bastante simples. Ao dispor painéis de LED em formato de "L" ou ligeiramente curvados, cria-se um ângulo de visão especial, conferindo à tela um efeito tridimensional. Combinando isso com conteúdo 3D, obtém-se o efeito visual final.
Como resultado, podemos ver esses outdoors 3D não apenas em grandes telas externas, mas também em ambientes internos e até mesmo em caminhões. Para mais informações sobre outdoors 3D, clique aqui: Outdoor 3D Guia definitivo.
