À medida que a publicidade continua a se diversificar, os formatos de publicidade OOH (Out-Of-Home) estão se tornando cada vez mais variados. Eles podem ser vistos em paredes, espaços abertos e até mesmo em veículos. No entanto, os mais cativantes são os displays digitais e os anúncios OOH criativamente personalizados. Então, o que é Publicidade OOH, E quais são os seus tipos e exemplos clássicos? Vamos explorar.
O que é publicidade OOH?
OOH, também conhecido como publicidade externa, mídia externa ou publicidade na mídia, abrange todos os tipos de anúncios vistos ao ar livre. Essencialmente, qualquer anúncio que encontramos ao ar livre pode ser classificado como publicidade OOH.
Tipos comuns de publicidade OOH
Outdoors
Os outdoors são a forma mais comum que vemos, geralmente feitos com Caixas de luz LED ou displays de LED para exterior. Eles são grandes e pequenos, e têm formatos diferentes. Eles são o método de exibição preferido para muitos anunciantes. Geralmente podemos dividi-los nas seguintes formas.
Painéis publicitários montados na parede
Esse tipo de propaganda geralmente precisa ser exibido em combinação com prédios. A maneira mais comum é exibir a propaganda no espaço em branco da parede por meio de grafite, postagem de pôsteres, instalação de displays de LED externos, etc.
Acredito que todos já viram muitos efeitos estranhos de publicidade 3D ao navegar em softwares sociais ou surfar na Internet, especialmente na New York Times Square, no Chengdu Taikoo Li Commercial Center e em outros lugares. Na verdade, este também é um tipo de outdoor montado na parede.
Painéis publicitários de coluna
O que devo fazer se quiser reproduzir um anúncio em um local sem suporte? Neste momento, a importância dos outdoors de coluna é refletida. Os anúncios de coluna comuns são outdoors de coluna única e outdoors de coluna dupla.
A altura dos anúncios em coluna é geralmente acima de 18 metros, e alguns podem até atingir 30 ou 40 metros. O formato é em T ou P, e geralmente é exibido em ambos os lados ao mesmo tempo. Essa altura e forma de design podem evitar alguns obstáculos que bloqueiam a linha de visão, para que mais pessoas possam vê-lo.
Painéis publicitários de chão
Outdoors de chão são geralmente usados em comunidades, escolas e outros lugares. A vantagem de usar esse tipo de propaganda é que ele é relativamente simples de construir e tem uma ampla gama de usos. Ele pode ser usado como uma plataforma para divulgação de informações e também pode reproduzir vários anúncios comerciais.
Mobiliário urbano
Mobiliário urbano se refere a todas as instalações que ficam na rua. Isso significa que bancas de jornal, cabines de correio, postes de iluminação pública, hidrantes e até mesmo bancos de parque são todos mobiliário urbano. Como o segundo maior tipo de propaganda, seu número é naturalmente imaginável.
Se você tocar acidentalmente em um folheto enquanto descansa em um parque, não se surpreenda, ele pode ter sido colado propositalmente por algum anunciante.
Além disso, alguns Fabricantes de displays LED pensaram em combinar essas facilidades com displays de LED, por isso há uma série de produtos integrados com displays de LED, como Totens de LED, poste de iluminação LED displays, e sinalização digital portátil.
Eles podem obter controle em lote e inteligente durante a reprodução de anúncios, reduzindo significativamente as etapas complicadas dos formulários de publicidade tradicionais ao alterar anúncios.
Transporte público
O transporte público também é uma área de aplicação comum para publicidade externa. Como estações de ônibus, estações ferroviárias de alta velocidade e aeroportos, frequentemente vemos vários anúncios comerciais exibidos por displays LED comerciais. Devido ao grande fluxo de pessoas nesses locais, os anúncios colocados aqui muitas vezes conseguem muita exposição e atenção.
Semelhante ao mobiliário urbano, os displays de LED no campo do transporte público não são usados apenas para exibir anúncios. Como as telas de exibição de indução de tráfego que vemos frequentemente, ele também pode direcionar a direção do tráfego de veículos e fazer com que os veículos dirijam de forma mais organizada. Ou lembrar as condições da estrada à frente para evitar algumas situações anormais.
Outros
Além dos três tipos mencionados acima, existem alguns outros tipos de publicidade externa. Por exemplo, ao recrutar alguns estudantes universitários para enviar folhetos publicitários, algumas bolsas de marca compartilhada podem ser impressas com logotipos, slogans, padrões, etc. de diferentes fabricantes. Existem também copos e mouse pads que usamos para beber água todos os dias, que podem ser usados como uma forma de publicidade.
Alguns fabricantes de displays de LED até colocam um display de LED fino mochilas, chapéus, emblemas, caixas de entrega de comida, coletes, etc. para formar uma forma muito criativa de publicidade.
A publicidade OOH criou uma variedade de anúncios coloridos. Por esse motivo, selecionamos 12 dos casos mais clássicos de publicidade OOH, que acredito que podem ampliar seu pensamento.
12 Exemplos de publicidade OOH
Maçã
Como uma empresa de tecnologia mundialmente renomada, a Apple nunca economiza em publicidade exterior. Embora atualmente seja alvo de piadas por "colocar pasta de dente" em produtos eletrônicos como celulares, tablets e notebooks, a empresa criou muitos exemplos clássicos de criatividade nesse tipo de publicidade.
Em 2019, para promover os AirPods Pro, a Apple exibiu vários conjuntos de anúncios criativos ao ar livre nas telas de LED externas de 17 grandes lojas principais ao redor do mundo, especialmente o formato de dançarina gigante da loja principal japonesa, que chamava a atenção.
Atrapalhar
O Bumble criou anúncios digitais com um fundo amarelo brilhante e texto preto, transmitindo informações rapidamente e causando uma impressão duradoura nos espectadores.
Agricultura Compassiva
A iniciativa Compassionate Farming usou ônibus públicos no Reino Unido para incentivar os consumidores a agirem em questões relacionadas à produção leiteira, aproveitando efetivamente um meio de publicidade amplamente difundido.
Estádio Sofi
A instalação de um telão de LED oval de dupla face pela Samsung no Estádio Sofi é um excelente exemplo de publicidade em estádios. Com uma área de 6.500 metros quadrados, ele exibe claramente eventos e anúncios digitais.
Coca Cola
O inovador painel publicitário da Coca-Cola consiste em 1.760 telas de LED móveis, criando efeitos únicos e se destacando na Times Square, em Nova York.
Spotify
Spotify Wrapped é uma campanha de marketing popular iniciada pelo Spotify. O evento foi promovido em todos os lugares por meio de vários outdoors em comunidades de rua, para que mais pessoas se interessem pelo evento e participem dele.
Bupkis
Pete Davidson promoveu seu show semi-autobiográfico “Bupkis” com um vídeo bem-humorado. Outdoor 3D na Times Square, representando uma pessoa flutuando na água.
HBO
A HBO criou um comercial em 3D para "House of the Dragon" e o exibiu na Times Square, em Nova York, um local de grande fluxo de pessoas, o que lhe rendeu muita atenção e visibilidade. Após o lançamento, o comercial foi muito elogiado pelos fãs e alcançou uma classificação de 89,1% no Rotten Tomatoes.
McDonald
O McDonald's usa anúncios criativos ao ar livre extensivamente em áreas de transporte público. Um anúncio notável em uma comunidade de Londres apareceu em 3D, com um garçom entregando uma bebida aos passantes, atraindo muitos curiosos e fotógrafos.
Amazon
Apesar de ser uma grande marca, a Amazon usa publicidade para manter visibilidade e relevância. A publicidade contínua garante que a marca permaneça à frente no mercado em rápida evolução.
Noção
Este anúncio criativo, que simula o ato de folhear um livro, é uma peça de mídia exterior criada pela campanha da Notion. O objetivo é aumentar o conhecimento das pessoas sobre aplicativos de produtividade por meio deste anúncio. Pessoalmente, acredito que ele se assemelha mais à promoção de um software social.
POND'S
Podemos ver claramente um especialista em limpeza trabalhando arduamente para limpar os poros na imagem. Este é um anúncio criativo da Pond's, que tem um visual muito vívido e impactante.
Conclusão
Combinando as características únicas da mídia externa com design criativo, a publicidade OOH apresenta inúmeros casos convincentes. Esses exemplos inspiram pensamento inovador, oferecendo novas ideias para estratégias de publicidade eficazes.
