A medida que la publicidad continúa diversificándose, los formatos de publicidad OOH (Out-Of-Home) se vuelven cada vez más variados. Se pueden ver en paredes, espacios abiertos e incluso en vehículos. Sin embargo, los más cautivadores son las pantallas digitales y los anuncios OOH personalizados de forma creativa. Entonces, ¿qué es Publicidad OOH, ¿Y cuáles son sus tipos y ejemplos clásicos? Exploremos.
¿Qué es la publicidad OOH?
OOH, también conocida como publicidad exterior, medios exteriores o publicidad en medios., abarca todos los tipos de anuncios que se ven en exteriores. Básicamente, cualquier anuncio que encontramos en el exterior puede clasificarse como publicidad OOH.
Tipos comunes de publicidad OOH
Vallas publicitarias
Las vallas publicitarias son la forma más común que vemos, generalmente hechas con Cajas de luz LED o Pantallas LED para exteriores. Son grandes y pequeños, y tienen diferentes formas. Son el método de visualización preferido por muchos anunciantes. Por lo general, podemos dividirlos en las siguientes formas.
Vallas publicitarias de pared
Este tipo de publicidad generalmente debe exhibirse en combinación con edificios. La forma más común es mostrar el anuncio en el espacio vacío de la pared mediante grafitis, carteles, instalación de pantallas LED en exteriores, etc.
Creo que todo el mundo ha visto muchos efectos publicitarios extraños en 3D al navegar por las redes sociales o por Internet, especialmente en Times Square de Nueva York, el centro comercial Taikoo Li de Chengdu y otros lugares. De hecho, también se trata de un tipo de vallas publicitarias montadas en la pared.
Vallas publicitarias en columnas
¿Qué debo hacer si quiero poner un anuncio en un lugar sin soporte? En este momento se refleja la importancia de las vallas publicitarias en columnas. Los anuncios en columnas más comunes son las vallas publicitarias de una sola columna y las vallas publicitarias de dos columnas.
La altura de los anuncios en columnas suele ser superior a los 18 metros, y algunos incluso pueden alcanzar los 30 o 40 metros. La forma es en forma de T o de P, y normalmente se muestran en ambos lados al mismo tiempo. Esta altura y forma de diseño pueden evitar algunos obstáculos que bloquean la línea de visión, de modo que más personas puedan verlo.
Vallas publicitarias de suelo
Las vallas publicitarias de suelo se utilizan habitualmente en comunidades, escuelas y otros lugares. La ventaja de utilizar este tipo de publicidad es que es relativamente sencilla de construir y tiene una amplia gama de usos. Se puede utilizar como plataforma para la difusión de información y también puede reproducir diversos anuncios comerciales.
Mobiliario urbano
El mobiliario urbano hace referencia a todos los elementos que se encuentran en la calle. Es decir, los quioscos de prensa, las casetas de correos, las farolas, las bocas de incendio e incluso los bancos de los parques son mobiliario urbano. Como es el segundo tipo de publicidad más importante, su número es, naturalmente, imaginable.
Si tocas accidentalmente un folleto mientras descansas en un parque, no te sorprendas, puede que haya sido pegado deliberadamente por algún anunciante.
Además, algunos Fabricantes de pantallas LED Se ha pensado en combinar estas instalaciones con pantallas LED, por lo que existen una serie de productos integrados con pantallas LED, como Tótems LED, Pantallas LED para postes de lámparas, y señalización digital portátil.
Pueden lograr un control inteligente y por lotes mientras se reproducen anuncios, reduciendo en gran medida los engorrosos pasos de los formularios publicitarios tradicionales al cambiar los anuncios.
Transporte público
El transporte público también es un área de aplicación común para la publicidad exterior. Al igual que las estaciones de autobuses, las estaciones de trenes de alta velocidad y los aeropuertos, a menudo vemos diversos anuncios comerciales reproducidos por Pantallas LED comercialesDebido al gran flujo de personas en estos lugares, los anuncios colocados aquí a menudo pueden obtener mucha exposición y atención.
Al igual que el mobiliario urbano, las pantallas LED en el ámbito del transporte público no solo se utilizan para mostrar anuncios publicitarios. Al igual que las pantallas de visualización de inducción de tráfico que vemos a menudo, también pueden dirigir la dirección del tráfico de vehículos y hacer que estos circulen de manera más ordenada o recordar las condiciones de la carretera para evitar situaciones anormales.
Otros
Además de los tres tipos mencionados anteriormente, existen otros tipos de publicidad exterior. Por ejemplo, reclutando a algunos estudiantes universitarios para que envíen folletos publicitarios, se pueden imprimir algunos bolsos de marca compartida con logotipos, eslóganes, patrones, etc. de diferentes fabricantes. También hay tazas y alfombrillas para ratón que usamos para beber agua todos los días, que se pueden utilizar como forma de publicidad.
Algunos fabricantes de pantallas LED incluso colocan una pantalla LED delgada en mochilas, sombreros, insignias, cajas de entrega de comida, chalecos, etc. para formar una forma de publicidad muy creativa.
La publicidad OOH ha creado una gran variedad de anuncios coloridos. Por este motivo, hemos seleccionado 12 de los casos de publicidad OOH más clásicos, que creo que pueden ampliar tu visión.
12 ejemplos de publicidad OOH
Manzana
Como empresa tecnológica de renombre mundial, Apple nunca escatima en publicidad exterior. Si bien actualmente se la tacha de "exprimir pasta de dientes" en productos electrónicos como teléfonos móviles, tabletas y ordenadores portátiles, ha creado numerosos ejemplos clásicos de creatividad en publicidad exterior.
En 2019, para promocionar los AirPods Pro, Apple mostró varios conjuntos de anuncios creativos al aire libre en las pantallas LED exteriores de 17 importantes tiendas insignia de todo el mundo, especialmente la forma de bailarina gigante de la tienda insignia japonesa, que llamaba la atención.
Andar a tropezones
Bumble creó anuncios digitales con un fondo amarillo brillante y texto negro, transmitiendo información rápidamente y causando una impresión duradera en los espectadores.
Agricultura compasiva
La iniciativa Compassionate Farming utilizó autobuses públicos en el Reino Unido para instar a los consumidores a actuar sobre cuestiones relacionadas con la producción lechera, aprovechando eficazmente un medio publicitario generalizado.
Estadio Sofi
La instalación por parte de Samsung de una pantalla LED ovalada de doble cara en el estadio Sofi es un excelente ejemplo de publicidad en estadios. Con una superficie de 6.500 metros cuadrados, muestra claramente eventos y anuncios digitales.
Coca-cola
La innovadora valla publicitaria de Coca-Cola consta de 1.760 pantallas LED móviles, que crean efectos únicos y destacan en Times Square, Nueva York.
Spotify
Spotify Wrapped es una campaña de marketing popular iniciada por Spotify. El evento se promocionó en todas partes a través de varias vallas publicitarias en las comunidades callejeras, para que más personas se interesaran en el evento y participaran en él.
Bupkis
Pete Davidson promocionó su espectáculo semiautobiográfico “Bupkis” con un humorístico Cartelera publicitaria en 3D en Times Square, que representa a una persona flotando en el agua.
HBO
HBO creó un anuncio en 3D para "House of the Dragon" y lo proyectó en Times Square, Nueva York, un lugar con gran afluencia de público, lo que le valió mucha atención y difusión. Tras su estreno, recibió excelentes críticas de muchos fans, y la calificación en Rotten Tomatoes alcanzó los 891 puntos.
McDonald
McDonald's utiliza anuncios creativos al aire libre de forma extensiva en las zonas de transporte público. Un anuncio notable en una comunidad de Londres apareció en 3D, con un camarero sirviendo una bebida a los transeúntes, lo que atrajo a muchos espectadores y fotógrafos.
Amazonas
A pesar de ser una marca importante, Amazon utiliza la publicidad para mantener su visibilidad y relevancia. La publicidad continua garantiza que la marca se mantenga a la vanguardia en un mercado en rápida evolución.
Noción
Este anuncio creativo, que simula el paso de un libro, es una campaña publicitaria exterior de Notion. Su objetivo es dar a conocer las aplicaciones de productividad. Personalmente, creo que se trata más bien de la promoción de una red social.
ESTANQUE
En la imagen se aprecia claramente a un experto en limpieza trabajando arduamente para limpiar los poros. Se trata de un anuncio creativo diseñado por Pond's, que luce muy vívido e impactante.
Conclusión
La publicidad OOH combina las características únicas de los medios de comunicación al aire libre con un diseño creativo y presenta numerosos casos atractivos. Estos ejemplos inspiran un pensamiento innovador y ofrecen ideas nuevas para estrategias publicitarias eficaces.
