Alors que la publicité continue de se diversifier, les formats publicitaires OOH (Out-Of-Home) deviennent de plus en plus variés. Ils peuvent être vus sur les murs, les espaces ouverts et même sur les véhicules. Cependant, les plus captivants sont les écrans numériques et les publicités OOH personnalisées de manière créative. Publicité OOH, Quels sont ses types et ses exemples classiques ? Explorons-les.
Qu'est-ce que la publicité OOH ?
OOH, également connu sous le nom de publicité extérieure, médias extérieurs ou publicité médiatique, englobe tous les types de publicités vues à l'extérieur. Essentiellement, toute publicité que nous rencontrons à l'extérieur peut être classée comme publicité OOH.
Types courants de publicité OOH
Panneaux d'affichage
Les panneaux d'affichage sont la forme la plus courante que nous voyons, généralement fabriqués avec Caissons lumineux à LED ou Écrans LED extérieursIls sont de grandes et de petites tailles et ont des formes différentes. Ils constituent la méthode d'affichage préférée de nombreux annonceurs. Nous pouvons généralement les diviser selon les formes suivantes.
Panneaux d'affichage muraux
Ce type de publicité doit généralement être affiché en combinaison avec les bâtiments. La manière la plus courante consiste à afficher la publicité dans l'espace vide du mur par le biais de graffitis, d'affichage, d'installation d'écrans LED extérieurs, etc.
Je pense que tout le monde a déjà vu de nombreux effets publicitaires 3D étranges en naviguant sur des logiciels sociaux ou en surfant sur Internet, en particulier à New York Times Square, au centre commercial Chengdu Taikoo Li et dans d'autres endroits. En fait, il s'agit également d'un type de panneau d'affichage mural.
Panneaux d'affichage en colonnes
Que dois-je faire si je souhaite diffuser une publicité dans un endroit sans support ? À l'heure actuelle, l'importance des panneaux d'affichage en colonnes se reflète. Les publicités en colonnes courantes sont les panneaux d'affichage à une seule colonne et les panneaux d'affichage à deux colonnes.
La hauteur des colonnes publicitaires est généralement supérieure à 18 mètres, et certaines peuvent même atteindre 30 ou 40 mètres. La forme est en T ou en P, et elle est généralement affichée des deux côtés en même temps. Une telle hauteur et une telle forme de conception permettent d'éviter certains obstacles qui bloquent la ligne de vue, afin que davantage de personnes puissent la voir.
Panneaux d'affichage sur pied
Les panneaux d'affichage au sol sont généralement utilisés dans les communautés, les écoles et d'autres lieux. L'avantage de l'utilisation de ce type de publicité est qu'il est relativement simple à construire et qu'il a une large gamme d'utilisations. Il peut être utilisé comme plate-forme de diffusion d'informations et peut également diffuser diverses publicités commerciales.
Mobilier urbain
Le mobilier urbain désigne l'ensemble des équipements installés dans la rue. Cela signifie que les kiosques à journaux, les postes, les lampadaires, les bouches d'incendie et même les bancs publics sont tous des éléments du mobilier urbain. En tant que deuxième type de publicité le plus important, son nombre est naturellement imaginable.
Si vous touchez accidentellement un prospectus en vous reposant dans un parc, ne soyez pas surpris, il a peut-être été collé délibérément par des annonceurs.
De plus, certains Fabricants d'écrans LED ont pensé à combiner ces installations avec des écrans LED, il existe donc une série de produits intégrés avec des écrans LED, tels que Totems LED, Affichages LED sur poteau d'éclairage, et affichage numérique portable.
Ils peuvent réaliser un contrôle par lots et intelligent lors de la lecture de publicités, réduisant ainsi considérablement les étapes fastidieuses des formes publicitaires traditionnelles lors du changement de publicités.
Transports en commun
Les transports publics sont également un domaine d'application courant pour la publicité extérieure. Comme dans les gares routières, les gares ferroviaires à grande vitesse et les aéroports, nous voyons souvent diverses publicités commerciales diffusées par écrans LED commerciauxEn raison du grand flux de personnes dans ces endroits, les publicités placées ici peuvent souvent bénéficier de beaucoup d'exposition et d'attention.
Tout comme le mobilier urbain, les écrans LED dans le domaine des transports publics ne servent pas uniquement à diffuser des publicités. Comme les écrans d'affichage à induction de trafic que nous voyons souvent, ils peuvent également orienter la direction de la circulation des véhicules et rendre la conduite des véhicules plus ordonnée. Ou rappeler les conditions de circulation à venir pour éviter certaines situations anormales.
Autres
Outre les trois types mentionnés ci-dessus, il existe d'autres types de publicité extérieure. Par exemple, en recrutant des étudiants pour envoyer des dépliants publicitaires, certains sacs à main co-marqués peuvent être imprimés avec des logos, des slogans, des motifs, etc. de différents fabricants. Il existe également des tasses et des tapis de souris que nous utilisons pour boire de l'eau tous les jours, qui peuvent être utilisés comme forme de publicité.
Certains fabricants d’écrans LED intègrent même un écran LED fin sacs à dos, chapeaux, badges, boîtes de livraison de nourriture, gilets, etc. pour former une forme de publicité très créative.
La publicité OOH a donné naissance à une grande variété de publicités colorées. C'est pourquoi nous avons sélectionné 12 des cas de publicité OOH les plus classiques, qui, selon moi, peuvent élargir votre réflexion.
12 exemples de publicité OOH
Pomme
Entreprise technologique de renommée mondiale, Apple investit chaque année massivement dans la publicité extérieure. Si elle est aujourd'hui moquée pour son omniprésence sur ses produits électroniques (téléphones, tablettes, ordinateurs portables, etc.), elle a néanmoins créé de nombreux exemples marquants de créativité dans ce domaine.
En 2019, afin de promouvoir les AirPods Pro, Apple a affiché plusieurs séries de publicités extérieures créatives sur les écrans LED extérieurs de 17 grands magasins phares du monde entier, en particulier la forme de danseuse géante du magasin phare japonais, qui a attiré l'attention.
Bourdonnement
Bumble a créé des publicités numériques avec un fond jaune vif et du texte noir, transmettant rapidement des informations et faisant une impression durable sur les téléspectateurs.
Agriculture solidaire
L'initiative Compassionate Farming a utilisé les bus publics au Royaume-Uni pour inciter les consommateurs à agir sur les problèmes de l'élevage laitier, exploitant ainsi efficacement un support publicitaire à grande échelle.
Stade Sofi
L'installation par Samsung d'un écran LED ovale double face au stade SoFi est un excellent exemple de publicité dans les stades. Couvrant 6 500 mètres carrés, il diffuse clairement les événements et les publicités numériques.
Coca-Cola
Le panneau d'affichage innovant de Coca-Cola se compose de 1 760 écrans LED mobiles, créant des effets uniques et se démarquant nettement à Times Square, à New York.
Spotify
Spotify Wrapped est une campagne marketing populaire lancée par Spotify. L'événement a été promu partout à travers divers panneaux d'affichage dans les communautés de rue, afin que davantage de personnes s'intéressent à l'événement et y participent.
Les Bupkis
Pete Davidson a fait la promotion de son spectacle semi-autobiographique “ Bupkis ” avec une publicité humoristique Panneau d'affichage 3D à Times Square, représentant une personne flottant dans l'eau.
HBO
HBO a réalisé une publicité en 3D pour “ House of the Dragon ” et l'a diffusée à Times Square, à New York, lieu de passage incontournable, ce qui lui a valu une forte visibilité. Après sa sortie, la série a été très bien accueillie par les fans et a obtenu un score de 891 % sur Rotten Tomatoes.
McDonald
McDonald's utilise beaucoup de publicités extérieures créatives dans les zones de transport en commun. Une publicité notable dans une communauté londonienne est apparue en 3D, avec un serveur offrant une boisson aux passants, attirant de nombreux spectateurs et photographes.
Amazone
Bien qu'Amazon soit une marque de premier plan, elle utilise la publicité pour maintenir sa visibilité et sa pertinence. La publicité continue permet à la marque de rester en tête sur un marché en constante évolution.
Notion
Cette publicité originale, qui donne l'impression de feuilleter un livre, est une campagne d'affichage réalisée par Notion. L'objectif est de sensibiliser le public aux applications de productivité grâce à cette publicité. Personnellement, j'ai plutôt l'impression qu'il s'agit de la promotion d'un logiciel social.
L'étang
On voit clairement sur la photo un expert en nettoyage qui s'affaire à nettoyer les pores. Cette publicité créative de Pond's est à la fois saisissante et impressionnante.
Conclusion
En combinant les caractéristiques uniques des médias extérieurs avec un design créatif, la publicité OOH présente de nombreux exemples convaincants. Ces exemples inspirent une réflexion innovante et offrent de nouvelles idées pour des stratégies publicitaires efficaces.
