隨著廣告形式日益多樣化，戶外廣告（OOH）的廣告形式也日益多樣化。它們可以在牆面、開放空間，甚至車輛上投放。然而，最吸引人的是數位顯示器和創意客製化的戶外廣告。那麼，什麼是戶外廣告呢？ 戶外廣告, 那麼，它有哪些類型和經典例子呢？讓我們一起來探討一下。.
什麼是戶外廣告？
OOH，又稱戶外廣告、戶外媒體或媒體廣告戶外廣告，涵蓋所有類型的戶外廣告。本質上，我們在戶外看到的任何廣告都可以歸類為戶外廣告。
戶外廣告的常見類型
廣告看板
廣告看板是我們最常見的形式，一般由 LED燈箱 或者 戶外LED顯示器它們有大有小，形狀各異，是許多廣告商首選的展示方式。通常我們可以將其分為以下幾種形式。
壁掛廣告牌
這類廣告一般需要結合建築物來展示，最常見的方式是透過塗鴉、張貼海報、安裝戶外LED顯示器等方式在牆面空白處展示廣告。
相信大家在瀏覽社群軟體或上網的時候都看過不少稀奇古怪的3D廣告效果，尤其是在紐約時代廣場、成都太古里商業中心等地，其實這也是壁掛式廣告看板的一種。
立柱廣告牌
如果沒有支撐的地方想打廣告怎麼辦？這時候立柱廣告看板的重要性就體現出來了。常見的立柱廣告有單立柱廣告看板和雙立柱廣告看板。
立柱廣告的高度通常在18公尺以上，有的甚至可以達到三四十公尺。形狀多為T型或P型，且一般是兩側同時展示。這樣的高度和設計形式可以很好的避開一些遮擋視線的障礙物，讓更多的人能夠看到。
落地廣告牌
落地式廣告看板通常用於社區、學校等場所。使用這種廣告形式的優點是搭建比較簡單，用途廣泛，既可以作為資訊發布的平台，也可以播放各種商業廣告。
街道家具
街道家具是指所有矗立在街道上的設施。這意味著報攤、郵亭、路燈、消防栓，甚至公園長椅都是街道家具。作為第二大廣告類型，它的數量自然可想而知。
如果你在公園休息時不小心碰到傳單，不要驚訝，這可能是某些廣告商故意張貼的。.
此外，有些 LED顯示器製造商 想到將這些設施與LED顯示器結合起來，於是就有了一系列與LED顯示器整合的產品，例如 LED 圖騰, 燈桿LED顯示器， 和 便攜式數位看板.
它們可以在播放廣告時進行大量化、智慧化控制，大大減少了傳統廣告形式更換廣告時的繁瑣步驟。
大眾運輸
大眾運輸也是戶外廣告常見的應用領域。像是公車站、高鐵站、機場等，我們常常會看到各種商業廣告。 商業LED顯示器由於這些地方人潮眾多，在這裡投放的廣告往往能獲得很大的曝光和關注。
與街道設施類似，LED顯示器在公共交通領域的應用也不僅限於播放廣告。就像我們經常看到的交通誘導顯示器一樣，它還可以指引車輛通行的方向，讓車輛行駛得更有序。又或者提醒前方路況，避免一些異常狀況的發生。
其他的
除了上述的三種類型，戶外廣告還有一些其他的類型。例如，招募一些大學生髮廣告傳單；一些聯名的手提袋上可以印上不同廠商的logo、宣傳語、圖案等等；還有我們每天喝水用的杯子、滑鼠墊，這些都可以當作一種廣告形式。
一些 LED 顯示器製造商甚至將薄型 LED 顯示器 背包、帽子、徽章、 送餐箱、背心等，形成一種非常有創意的廣告形式。
戶外廣告造就了豐富多彩的廣告形式，為此，我們精選了12個最經典的戶外廣告案例，相信可以拓寬大家的思維。
12個戶外廣告案例
蘋果
作為一家世界知名的科技公司，蘋果每年在戶外廣告上的投入從不吝嗇。儘管如今它被戲稱為在手機、平板電腦和筆記型電腦等電子產品上“擠牙膏”，但它在戶外廣告創意方面卻創造了許多經典案例。.
2019年，蘋果為了推廣AirPods Pro，在全球17家主要旗艦店的戶外LED螢幕上展示了多組創意戶外廣告，尤其是日本旗艦店的巨型舞者造型，引人注目。
大黃蜂
Bumble 製作的數位廣告採用亮黃色背景和黑色文字，能夠快速傳達訊息並給觀眾留下持久的印象。
慈悲農業
「愛心農業」倡議利用英國的巴士敦促消費者對乳牛養殖問題採取行動，有效地利用了廣泛的廣告媒介。
蘇菲體育場
三星在蘇菲體育場安裝的雙面橢圓形LED螢幕是體育場廣告的典範。該螢幕佔地6500平方米，清晰地展示了賽事資訊和數位廣告。.
可口可樂
可口可樂的創新廣告看板由 1760 個可移動 LED 螢幕組成，營造出獨特的效果，在紐約時代廣場脫穎而出。.
Spotify
Spotify Wrapped 是 Spotify 發起的一項受歡迎的行銷活動，該活動透過街頭社群的各種廣告看板進行廣泛宣傳，以便讓更多人對活動感興趣並參與其中。
布普基斯
皮特戴維森用幽默的方式宣傳了他的半自傳節目《Bupkis》。 時代廣場的3D廣告牌，描繪了一個人漂浮在水中。
HBO
HBO為《龍之家族》製作了一支3D廣告，並在人流密集的紐約時代廣場播放，獲得了極高的關注度和曝光率。影片上映後，獲得了許多粉絲的高度評價，爛番茄新鮮度高達89%。.
麥當勞
麥當勞在大眾運輸區域大量使用創意戶外廣告。倫敦一個社區的一則引人注目的廣告以3D形式呈現，服務生向路人遞上一杯飲料，吸引了許多圍觀者和攝影師。
亞馬遜
儘管亞馬遜是一個大品牌，但它仍然利用廣告來保持品牌的知名度和相關性。持續的廣告投放確保了品牌在快速發展的市場中保持領先地位。
概念
這則創意十足、形似翻書的戶外廣告是由 Notion 團隊製作的。他們希望透過這則廣告提高人們對效率類應用的認知度。當然，我個人認為這更像是在推廣一款社群軟體。.
旁氏
我們可以清楚地看到，畫面中有一位清潔專家正在努力清潔毛孔。這是旁氏設計的創意廣告，畫面生動逼真，令人印象深刻。.
結論
戶外廣告將戶外媒體的獨特優勢與創意設計結合，呈現出許多引人入勝的案例，激發創新思維，為有效的廣告策略提供新的想法。
