Mentre la pubblicità continua a diversificarsi, i formati pubblicitari OOH (Out-Of-Home) stanno diventando sempre più vari. Possono essere visti su muri, spazi aperti e persino su veicoli. Tuttavia, i più accattivanti sono i display digitali e le pubblicità OOH personalizzate in modo creativo. Quindi, cosa sono Pubblicità OOH, Quali sono le sue tipologie e gli esempi classici? Scopriamolo insieme.
Cos'è la pubblicità OOH?
OOH, noto anche come pubblicità esterna, media esterni o pubblicità sui media, comprende tutti i tipi di pubblicità viste all'esterno. In sostanza, qualsiasi pubblicità che incontriamo all'esterno può essere classificata come pubblicità OOH.
Tipi comuni di pubblicità OOH
Cartelloni pubblicitari
I cartelloni pubblicitari sono la forma più comune che vediamo, generalmente realizzati con scatole luminose a LED O display LED per esterni. Sono grandi e piccoli e hanno forme diverse. Sono il metodo di visualizzazione preferito da molti inserzionisti. Di solito possiamo dividerli nelle seguenti forme.
Cartelloni pubblicitari da parete
Questo tipo di pubblicità in genere deve essere visualizzata in combinazione con gli edifici. Il modo più comune è visualizzare la pubblicità nello spazio vuoto del muro tramite graffiti, affissione di poster, installazione di display LED per esterni, ecc.
Credo che tutti abbiano visto molti strani effetti pubblicitari 3D quando navigano sui social software o navigano su Internet, specialmente a New York Times Square, Chengdu Taikoo Li Commercial Center e altri luoghi. Infatti, questo è anche un tipo di cartellone pubblicitario montato a parete.
Cartelloni pubblicitari a colonna
Cosa devo fare se voglio riprodurre una pubblicità in un luogo senza supporto? In questo momento, l'importanza dei cartelloni pubblicitari a colonna è riflessa. I comuni annunci pubblicitari a colonna sono i cartelloni pubblicitari a colonna singola e quelli a doppia colonna.
L'altezza delle pubblicità su colonna è generalmente superiore a 18 metri, e alcune possono anche raggiungere i 30 o 40 metri. La forma è a T o a P, e di solito viene visualizzata su entrambi i lati contemporaneamente. Tale altezza e forma di design possono benissimo evitare alcuni ostacoli che bloccano la linea di vista, in modo che più persone possano vederla.
Cartelloni pubblicitari da pavimento
I cartelloni pubblicitari da pavimento sono solitamente utilizzati in comunità, scuole e altri luoghi. Il vantaggio di utilizzare questo tipo di pubblicità è che è relativamente semplice da costruire e ha un'ampia gamma di utilizzi. Può essere utilizzato come piattaforma per la diffusione di informazioni e può anche riprodurre vari annunci pubblicitari commerciali.
Arredo urbano
L'arredo urbano si riferisce a tutte le strutture che si trovano sulla strada. Ciò significa che edicole, cabine postali, lampioni, idranti e persino panchine dei parchi sono tutti arredo urbano. Essendo il secondo tipo di pubblicità più grande, il suo numero è naturalmente immaginabile.
Se mentre vi riposate in un parco toccate accidentalmente un volantino, non sorprendetevi: potrebbe essere stato affisso intenzionalmente da qualche inserzionista.
Inoltre, alcuni Produttori di display LED hanno pensato di abbinare queste strutture ai display LED, quindi ci sono una serie di prodotti integrati con display LED, come Totem LED, display a LED per pali della lampada, E segnaletica digitale portatile.
Possono ottenere un controllo batch e intelligente durante la riproduzione di annunci pubblicitari, riducendo notevolmente i passaggi macchinosi dei tradizionali formati pubblicitari quando si cambia annuncio.
Trasporto pubblico
Anche il trasporto pubblico è un'area di applicazione comune per la pubblicità esterna. Come le stazioni degli autobus, le stazioni ferroviarie ad alta velocità e gli aeroporti, spesso vediamo vari annunci commerciali riprodotti da display LED commercialiA causa del grande flusso di persone in questi luoghi, gli annunci pubblicitari qui pubblicati possono spesso ottenere molta visibilità e attenzione.
Similmente all'arredo urbano, i display LED nel campo del trasporto pubblico non sono utilizzati solo per riprodurre pubblicità. Come gli schermi di visualizzazione a induzione del traffico che vediamo spesso, possono anche dirigere la direzione del traffico veicolare e far sì che i veicoli procedano in modo più ordinato. O ricordare le condizioni stradali in vista per evitare alcune situazioni anomale.
Altri
Oltre ai tre tipi sopra menzionati, ci sono altri tipi di pubblicità esterna. Ad esempio, reclutando alcuni studenti universitari per inviare volantini pubblicitari, alcune borse co-branded possono essere stampate con loghi, slogan, motivi, ecc. di diversi produttori. Ci sono anche tazze e tappetini per mouse che usiamo per bere acqua ogni giorno, che possono essere usati come forma di pubblicità.
Alcuni produttori di display LED inseriscono persino un sottile display LED in zaini, cappelli, distintivi, scatole per la consegna di cibo, gilet, ecc. per creare una forma di pubblicità molto creativa.
La pubblicità OOH ha creato una varietà di pubblicità colorate. Per questo motivo, abbiamo selezionato 12 dei casi più classici di pubblicità OOH, che credo possano ampliare il tuo pensiero.
12 esempi di pubblicità OOH
Mela
Essendo un'azienda tecnologica di fama mondiale, Apple non lesina mai sulla pubblicità OOH (Out-of-Home). Sebbene oggi venga spesso derisa come "spargere dentifricio" su prodotti elettronici come cellulari, tablet e notebook, ha creato molti esempi emblematici di creatività nella pubblicità OOH.
Nel 2019, per promuovere gli AirPods Pro, Apple ha visualizzato diverse serie di pubblicità creative sugli schermi LED esterni di 17 importanti flagship store in tutto il mondo, in particolare la sagoma di una ballerina gigante del flagship store giapponese, che ha attirato l'attenzione.
Bombo
Bumble ha creato annunci digitali con uno sfondo giallo brillante e testo nero, trasmettendo rapidamente le informazioni e lasciando un'impressione duratura negli spettatori.
Agricoltura compassionevole
L'iniziativa Compassionate Farming ha utilizzato gli autobus pubblici nel Regno Unito per esortare i consumatori ad agire sui problemi dell'allevamento lattiero-caseario, sfruttando efficacemente un diffuso mezzo pubblicitario.
Stadio Sofi
L'installazione da parte di Samsung di un maxi-schermo LED ovale a doppia faccia presso lo stadio Sofi è un ottimo esempio di pubblicità negli stadi. Con una superficie di 6.500 metri quadrati, visualizza chiaramente eventi e annunci digitali.
Coca-Cola
L'innovativo cartellone pubblicitario di Coca-Cola è composto da 1.760 schermi LED mobili, che creano effetti unici e si distinguono nella Times Square di New York.
Spottizzare
Spotify Wrapped è una popolare campagna di marketing avviata da Spotify. L'evento è stato promosso ovunque tramite vari cartelloni pubblicitari nelle comunità di strada, in modo che più persone fossero interessate all'evento e vi partecipassero.
Bupkis
Pete Davidson ha promosso il suo spettacolo semi-autobiografico "Bupkis" con un umoristico Cartellone pubblicitario 3D a Times Square, raffigurante una persona che galleggia nell'acqua.
La HBO
La HBO ha realizzato uno spot pubblicitario in 3D per "House of the Dragon" e lo ha trasmesso a Times Square, a New York, luogo di enorme affluenza di persone, ottenendo grande attenzione e visibilità. Dopo la sua uscita, molti fan lo hanno elogiato, e il punteggio su Rotten Tomatoes ha raggiunto 891.000.
McDonald
McDonald's usa ampiamente pubblicità creative all'aperto nelle aree di trasporto pubblico. Una pubblicità degna di nota in una comunità di Londra è apparsa in 3D, con un cameriere che porgeva un drink ai passanti, attirando molti curiosi e fotografi.
Amazzone
Nonostante sia un marchio importante, Amazon usa la pubblicità per mantenere visibilità e rilevanza. La pubblicità continua assicura che il marchio resti in vantaggio nel mercato in rapida evoluzione.
Nozione
Questa pubblicità creativa, che ricorda lo sfogliare di un libro, è un annuncio OOH realizzato da Notion. L'obiettivo è quello di sensibilizzare il pubblico sulle applicazioni per la produttività. Personalmente, però, credo che si tratti più che altro di una promozione per un software social.
DI POND
Nell'immagine si vede chiaramente un esperto di pulizie impegnato a pulire a fondo i pori. Si tratta di una pubblicità creativa ideata da Pond's, dall'aspetto molto vivido e d'impatto.
Conclusione
Combinando le caratteristiche uniche dei media outdoor con il design creativo, la pubblicità OOH presenta numerosi casi convincenti. Questi esempi ispirano un pensiero innovativo, offrendo idee fresche per strategie pubblicitarie efficaci.
