Da die Werbung immer vielfältiger wird, werden OOH-Werbeformate (Out-Of-Home) immer vielfältiger. Sie sind an Wänden, offenen Flächen und sogar auf Fahrzeugen zu sehen. Am faszinierendsten sind jedoch die digitalen Displays und kreativ angepassten OOH-Werbungen. Was ist also OOH-Werbung, Und welche Arten gibt es und welche klassischen Beispiele? Lasst uns das erkunden.
Was ist OOH-Werbung?
OOH, auch bekannt als Außenwerbung, Outdoor-Medien oder Medienwerbungumfasst alle Arten von Werbung im Außenbereich. Im Wesentlichen kann jede Werbung, die wir im Außenbereich sehen, als OOH-Werbung klassifiziert werden.
Gängige Arten von OOH-Werbung
Werbetafeln
Werbetafeln sind die am häufigsten vorkommende Form, die wir sehen, in der Regel mit LED-Leuchtkästen oder LED-Anzeigen für den Außenbereich. Sie sind groß und klein und haben unterschiedliche Formen. Sie sind für viele Werbetreibende die bevorzugte Anzeigemethode. Normalerweise können wir sie in die folgenden Formen unterteilen.
Wandmontierte Werbetafeln
Diese Art der Werbung muss im Allgemeinen in Kombination mit Gebäuden angezeigt werden. Die gängigste Methode besteht darin, die Werbung in der leeren Wandfläche durch Graffiti, Plakatierung, Installation von LED-Außenanzeigen usw. anzuzeigen.
Ich glaube, dass jeder beim Surfen in sozialen Programmen oder im Internet viele seltsame 3D-Werbeeffekte gesehen hat, insbesondere am New York Times Square, im Chengdu Taikoo Li Commercial Center und an anderen Orten. Tatsächlich handelt es sich auch hier um eine Art wandmontierte Werbetafel.
Säulen-Werbetafel
Was soll ich tun, wenn ich an einem Ort ohne Unterstützung Werbung schalten möchte? Zu diesem Zeitpunkt wird die Bedeutung von Säulenwerbetafeln reflektiert. Übliche Säulenwerbungen sind einspaltige Werbetafeln und zweispaltige Werbetafeln.
Die Höhe von Säulenwerbung beträgt im Allgemeinen über 18 Meter, einige erreichen sogar 30 oder 40 Meter. Die Form ist T-förmig oder P-förmig und wird normalerweise auf beiden Seiten gleichzeitig angezeigt. Eine solche Höhe und Designform kann einige Hindernisse, die die Sichtlinie blockieren, gut vermeiden, sodass mehr Menschen sie sehen können.
Bodenstehende Werbetafeln
Bodenstehende Werbetafeln werden normalerweise in Gemeinden, Schulen und anderen Orten verwendet. Der Vorteil dieser Art von Werbung besteht darin, dass sie relativ einfach aufzubauen ist und ein breites Anwendungsspektrum bietet. Sie können als Plattform für die Veröffentlichung von Informationen verwendet werden und auch verschiedene kommerzielle Anzeigen abspielen.
Stadtmobiliar
Unter Straßenmöbeln versteht man alle Einrichtungen, die auf der Straße stehen. Das bedeutet, dass Zeitungskioske, Postämter, Straßenlaternen, Hydranten und sogar Parkbänke alle zu Straßenmöbeln gehören. Als zweitgrößte Werbeform ist ihre Anzahl natürlich vorstellbar.
Sollten Sie beim Ausruhen in einem Park versehentlich einen Flyer berühren, wundern Sie sich nicht – dieser könnte von Werbetreibenden absichtlich dort angebracht worden sein.
Darüber hinaus Hersteller von LED-Displays haben daran gedacht, diese Einrichtungen mit LED-Anzeigen zu kombinieren, so gibt es eine Reihe von Produkten mit integrierten LED-Anzeigen, wie zum Beispiel LED-Totems, LED-Anzeigen für Laternenmasten, Und tragbare digitale Beschilderung.
Sie ermöglichen eine stapelweise und intelligente Steuerung beim Abspielen von Werbung, wodurch die umständlichen Schritte herkömmlicher Werbeformen beim Anzeigenwechsel erheblich reduziert werden.
Öffentliche Verkehrsmittel
Öffentliche Verkehrsmittel sind auch ein häufiger Anwendungsbereich für Außenwerbung. Wie bei Bushaltestellen, Hochgeschwindigkeitsbahnhöfen und Flughäfen sehen wir oft verschiedene kommerzielle Werbungen von kommerzielle LED-Anzeigen. Aufgrund des großen Personenstroms an diesen Orten können die hier platzierten Anzeigen häufig viel Aufmerksamkeit erhalten.
Ähnlich wie Straßenmöbel werden LED-Anzeigen im Bereich des öffentlichen Verkehrs nicht nur zum Abspielen von Werbung verwendet. Wie die häufig zu sehenden Verkehrsinduktionsanzeigebildschirme können sie auch die Richtung des Fahrzeugverkehrs bestimmen und dafür sorgen, dass die Fahrzeuge ordentlicher fahren. Oder sie erinnern an die Straßenbedingungen vor Ihnen, um ungewöhnliche Situationen zu vermeiden.
Sonstiges
Neben den drei oben genannten Arten gibt es noch einige andere Arten von Außenwerbung. Wenn man beispielsweise einige College-Studenten dazu anwirbt, Werbeflyer zu verschicken, können einige Co-Branding-Handtaschen mit Logos, Slogans, Mustern usw. verschiedener Hersteller bedruckt werden. Es gibt auch Tassen und Mauspads, die wir täglich zum Wassertrinken verwenden, die als Werbeform verwendet werden können.
Einige LED-Display-Hersteller verbauen sogar ein dünnes LED-Display Rucksäcke, Hüte, Abzeichen, Lebensmittel-Lieferboxen, Westen usw. zu einer sehr kreativen Form der Werbung.
OOH-Werbung hat eine Vielzahl farbenfroher Anzeigen hervorgebracht. Aus diesem Grund haben wir 12 der klassischsten OOH-Werbefälle ausgewählt, die meiner Meinung nach Ihren Horizont erweitern können.
12 Beispiele für OOH-Werbung
Apfel
Als weltbekanntes Technologieunternehmen spart Apple jedes Jahr nicht an Außenwerbung. Obwohl dies aktuell belächelt wird, weil Apple angeblich “Zahnpasta auf elektronische Produkte wie Handys, Tablets und Notebooks quetscht”, hat das Unternehmen in puncto Kreativität im Bereich Außenwerbung viele Klassiker geschaffen.
Um für die AirPods Pro zu werben, zeigte Apple im Jahr 2019 auf den LED-Außenbildschirmen von 17 großen Flagship-Stores auf der ganzen Welt mehrere kreative Außenwerbungen. Besonders die riesige Tänzerform des japanischen Flagship-Stores war ein Blickfang.
Bumble
Bumble erstellte digitale Anzeigen mit leuchtend gelbem Hintergrund und schwarzem Text, die schnell Informationen vermitteln und beim Betrachter einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
Mitfühlende Landwirtschaft
Die Initiative Compassionate Farming nutzte in Großbritannien öffentliche Busse, um Verbraucher zum Handeln in Bezug auf die Milchwirtschaft aufzufordern, und setzte dabei effektiv ein weitverbreitetes Werbemedium ein.
Sofi-Stadion
Die Installation eines doppelseitigen ovalen LED-Bildschirms durch Samsung im SoFi-Stadion ist ein Paradebeispiel für Stadionwerbung. Auf einer Fläche von 6.500 Quadratmetern werden Veranstaltungen und digitale Anzeigen deutlich dargestellt.
Coca Cola
Die innovative Werbetafel von Coca-Cola besteht aus 1.760 beweglichen LED-Bildschirmen, die einzigartige Effekte erzeugen und auf dem Times Square in New York besonders auffallen.
Spotify
Spotify Wrapped ist eine beliebte Marketingkampagne, die von Spotify initiiert wurde. Die Veranstaltung wurde überall auf verschiedenen Plakatwänden in Straßenvierteln beworben, damit sich mehr Menschen für die Veranstaltung interessieren und daran teilnehmen.
Bupkis
Pete Davidson bewarb seine semi-autobiografische Show “Bupkis” mit einem humorvollen 3D-Werbetafel am Times Square, zeigt eine im Wasser treibende Person.
HBO
HBO produzierte einen 3D-Werbespot für “House of the Dragon” und zeigte ihn am Times Square in New York, einem Ort mit enormem Menschenaufkommen. Der Spot erregte große Aufmerksamkeit und wurde nach der Veröffentlichung von vielen Fans hoch gelobt. Auf Rotten Tomatoes erreichte er eine Bewertung von 891 Punkten.
McDonald
McDonald's nutzt kreative Außenwerbung in öffentlichen Verkehrsmitteln in großem Umfang. Eine bemerkenswerte Anzeige in einem Londoner Stadtteil erschien in 3D, mit einem Kellner, der Passanten ein Getränk reichte, was viele Schaulustige und Fotografen anzog.
Amazonas
Obwohl Amazon eine große Marke ist, nutzt das Unternehmen Werbung, um seine Sichtbarkeit und Relevanz aufrechtzuerhalten. Kontinuierliche Werbung stellt sicher, dass die Marke auf dem sich schnell entwickelnden Markt die Nase vorn behält.
Vorstellung
Diese kreative Werbung, die an das Umblättern eines Buches erinnert, ist eine Außenwerbung der Notion-Kampagne. Sie hofft, damit das Bewusstsein für Produktivitäts-Apps zu stärken. Ich persönlich denke allerdings, dass es sich eher um Werbung für eine Social-Media-Software handelt.
TEICH
Auf dem Bild ist deutlich zu erkennen, dass ein Reinigungsexperte fleißig die Poren reinigt. Es handelt sich um eine kreative Werbung von Pond's, die sehr lebendig und eindrucksvoll wirkt.
Abschluss
Durch die Kombination der einzigartigen Eigenschaften von Außenwerbung mit kreativem Design bietet OOH-Werbung zahlreiche überzeugende Beispiele. Diese Beispiele regen zu innovativem Denken an und bieten frische Ideen für effektive Werbestrategien.
