광고가 계속 다양화됨에 따라 OOH(Out-Of-Home) 광고 형식이 점점 더 다양해지고 있습니다. 벽, 열린 공간, 심지어 차량에서도 볼 수 있습니다. 그러나 가장 매력적인 것은 디지털 디스플레이와 창의적으로 맞춤화된 OOH 광고입니다. 그렇다면 무엇이 OOH 광고, 그렇다면 그 유형과 대표적인 예는 무엇일까요? 함께 살펴보겠습니다.
OOH 광고란 무엇인가요?
OOH는 옥외광고, 옥외미디어, 미디어광고라고도 불립니다., 야외에서 볼 수 있는 모든 유형의 광고를 포함합니다. 본질적으로, 우리가 밖에서 마주치는 모든 광고는 OOH 광고로 분류될 수 있습니다.
일반적인 OOH 광고 유형
광고판
광고판은 우리가 가장 흔히 보는 형태로 일반적으로 다음과 같이 만들어집니다. LED 라이트 박스 또는 야외 LED 디스플레이. 크고 작으며 모양이 다릅니다. 많은 광고주가 선호하는 디스플레이 방법입니다. 보통 다음과 같은 형태로 나눌 수 있습니다.
벽면형 광고판
이러한 유형의 광고는 일반적으로 건물과 함께 표시되어야 합니다. 가장 일반적인 방법은 그래피티, 포스터 게시, 옥외 LED 디스플레이 설치 등을 통해 벽의 빈 공간에 광고를 표시하는 것입니다.
저는 모든 사람이 소셜 소프트웨어를 탐색하거나 인터넷을 서핑할 때, 특히 뉴욕 타임스 스퀘어, 청두 타이쿠리 상업 센터 및 기타 장소에서 많은 이상한 3D 광고 효과를 보았을 것이라고 생각합니다. 사실, 이것은 또한 일종의 벽걸이 광고판입니다.
기둥형 광고판
지지대가 없는 곳에 광고를 하고 싶다면 어떻게 해야 하나요? 이때 기둥형 빌보드의 중요성이 반영됩니다. 일반적인 기둥형 광고는 단일 기둥형 빌보드와 이중 기둥형 빌보드입니다.
기둥 광고의 높이는 일반적으로 18m 이상이며, 일부는 30m 또는 40m에 달할 수도 있습니다. 모양은 T자형 또는 P자형이며 일반적으로 동시에 양쪽에 표시됩니다. 이러한 높이와 디자인 형태는 시야를 가리는 일부 장애물을 잘 피할 수 있으므로 더 많은 사람들이 볼 수 있습니다.
바닥에 설치하는 광고판
바닥형 빌보드는 일반적으로 커뮤니티, 학교 및 기타 장소에서 사용됩니다. 이 유형의 광고를 사용하는 장점은 비교적 간단하게 구축할 수 있고 다양한 용도가 있다는 것입니다. 정보 공개 플랫폼으로 사용할 수 있으며 다양한 상업 광고를 재생할 수도 있습니다.
거리 가구
가로 가구는 거리에 있는 모든 시설을 말합니다. 신문 가판대, 우편 부스, 가로등, 소화전, 심지어 공원 벤치도 모두 가로 가구입니다. 두 번째로 큰 광고 유형으로서 그 수는 자연스럽게 상상할 수 있습니다.
공원에서 쉬다가 실수로 전단지를 만졌다고 해도 놀라지 마세요. 광고주들이 의도적으로 붙여놓은 것일 수도 있으니까요.
또한, 일부 LED 디스플레이 제조업체 이러한 시설을 LED 디스플레이와 결합하는 것을 생각해 냈기 때문에 LED 디스플레이가 통합된 일련의 제품이 있습니다. LED 토템, 램프 폴 LED 디스플레이, 그리고 휴대용 디지털 사이니지.
광고를 재생하는 동안 일괄적이고 지능적인 제어를 실현할 수 있으며, 광고를 변경할 때 기존 광고 양식의 번거로운 단계를 대폭 줄일 수 있습니다.
대중 교통
대중 교통도 옥외 광고의 일반적인 적용 분야입니다. 버스 정류장, 고속철도역, 공항과 마찬가지로 우리는 종종 다양한 상업 광고가 재생되는 것을 봅니다. 상업용 LED 디스플레이. 이 지역에는 많은 사람들이 흐르기 때문에 여기에 배치된 광고는 종종 많은 노출과 관심을 얻을 수 있습니다.
거리 가구와 마찬가지로 대중교통 분야의 LED 디스플레이는 광고 재생에만 사용되는 것이 아닙니다. 우리가 자주 보는 교통 유도 디스플레이 화면처럼 차량 교통 방향을 지시하고 차량이 더 질서 있게 운전하도록 할 수도 있습니다. 또는 일부 비정상적인 상황을 피하기 위해 앞의 도로 상황을 상기시킬 수도 있습니다.
기타
위에서 언급한 세 가지 유형 외에도 몇 가지 다른 유형의 옥외 광고가 있습니다. 예를 들어, 일부 대학생을 모집하여 광고 전단지를 보내면 일부 공동 브랜드 핸드백에 다양한 제조업체의 로고, 슬로건, 패턴 등을 인쇄할 수 있습니다. 또한 매일 물을 마시는 데 사용하는 컵과 마우스 패드도 있으며, 이는 광고의 한 형태로 사용할 수 있습니다.
일부 LED 디스플레이 제조업체는 얇은 LED 디스플레이를 장착하기도 합니다. 백팩, 모자, 배지, 음식 배달 상자, 조끼 등을 사용하여 매우 창의적인 광고 형태를 형성합니다.
OOH 광고는 다양한 컬러풀한 광고를 만들어냈습니다. 이러한 이유로, 우리는 가장 고전적인 OOH 광고 사례 12개를 선정했는데, 이는 여러분의 사고를 넓혀줄 수 있다고 믿습니다.
12개의 OOH 광고 사례
사과
세계적인 기술 기업인 애플은 매년 옥외광고에 막대한 투자를 아끼지 않습니다. 현재는 휴대전화, 태블릿, 노트북 등 전자제품에 "치약 짜는 것"이라는 조롱을 받기도 하지만, 애플은 옥외광고의 창의성을 보여주는 수많은 명작을 만들어냈습니다.
애플은 2019년 에어팟 프로를 홍보하기 위해 전 세계 17개 주요 플래그십 스토어의 옥외 LED 스크린에 여러 세트의 창의적인 옥외 광고를 노출했습니다. 특히 일본 플래그십 스토어의 거대한 댄서 모양이 눈길을 끌었습니다.
범블
범블은 밝은 노란색 배경과 검은색 텍스트로 구성된 디지털 광고를 만들어, 정보를 빠르게 전달하고 시청자에게 지속적인 인상을 남겼습니다.
자비로운 농업
연민 농업 이니셔티브는 영국의 대중 버스를 이용하여 소비자들에게 유제품 농업 문제에 대한 조치를 촉구함으로써 광범위한 광고 매체를 효과적으로 활용했습니다.
소피 스타디움
삼성에서 소피 스타디움에 설치한 양면 타원형 LED 스크린은 경기장 광고의 대표적인 사례입니다. 6,500제곱미터에 달하는 이 스크린은 경기 정보와 디지털 광고를 선명하게 보여줍니다.
코카콜라
코카콜라의 혁신적인 광고판은 1,760개의 움직일 수 있는 LED 스크린으로 구성되어 독특한 효과를 연출하며 뉴욕 타임스 스퀘어에서 눈에 띄는 존재감을 자랑합니다.
스포티파이
Spotify Wrapped는 Spotify가 시작한 인기 있는 마케팅 캠페인입니다. 이 이벤트는 거리 커뮤니티의 다양한 광고판을 통해 모든 곳에서 홍보되어 더 많은 사람들이 이벤트에 관심을 갖고 참여하게 되었습니다.
부프키스
피트 데이비슨은 자신의 반자전적 쇼 "Bupkis"를 유머러스하게 홍보했습니다. 타임스퀘어의 3D 빌보드물에 떠 있는 사람을 묘사한 그림입니다.
에이치비오
HBO는 드라마 "용쟁호투"의 3D 광고를 제작하여 뉴욕 타임스퀘어에서 방영했습니다. 유동인구가 많은 타임스퀘어에서 이 광고는 큰 주목을 받으며 화제가 되었습니다. 방영 후 많은 팬들이 극찬을 아끼지 않았고, 로튼 토마토에서는 89%라는 높은 평점을 기록했습니다.
맥도날드
맥도날드는 대중 교통 구역에서 창의적인 옥외 광고를 광범위하게 사용합니다. 런던 커뮤니티의 한 주목할 만한 광고는 3D로 나타났는데, 서빙 직원이 지나가는 사람들에게 음료를 건네주며 많은 구경꾼과 사진작가를 끌어들였습니다.
아마존
Amazon은 주요 브랜드임에도 불구하고 가시성과 관련성을 유지하기 위해 광고를 사용합니다. 지속적인 광고는 브랜드가 빠르게 진화하는 시장에서 앞서 나가는 것을 보장합니다.
개념
책장을 넘기는 듯한 이 창의적인 광고는 노션 캠페인에서 제작한 옥외 광고입니다. 노션은 이 광고를 통해 생산성 애플리케이션에 대한 인식을 높이려 합니다. 물론, 제 개인적인 생각으로는 소셜 소프트웨어 홍보에 더 가깝다고 봅니다.
폰즈
사진 속에서 전문 클렌징 전문가가 모공을 깨끗하게 청소하기 위해 열심히 노력하는 모습을 분명히 볼 수 있습니다. 폰즈에서 제작한 이 창의적인 광고는 매우 생동감 있고 인상적입니다.
결론
옥외 매체의 고유한 특성과 창의적인 디자인을 결합한 OOH 광고는 수많은 설득력 있는 사례를 보여줍니다. 이러한 사례는 혁신적인 사고를 고취하고 효과적인 광고 전략에 대한 새로운 아이디어를 제공합니다.
