Reklamcılık çeşitlenmeye devam ederken, OOH (Out-Of-Home) reklam formatları giderek daha çeşitli hale geliyor. Duvarlarda, açık alanlarda ve hatta araçlarda görülebilirler. Ancak en ilgi çekici olanlar dijital ekranlar ve yaratıcı bir şekilde özelleştirilmiş OOH reklamlarıdır. Peki, nedir OOH reklamcılığı, Peki, türleri ve klasik örnekleri nelerdir? Gelin birlikte inceleyelim.
Açık Hava Reklamcılığı Nedir?
OOH, açık hava reklamcılığı, açık hava medyası veya medya reklamcılığı olarak da bilinir, açık havada görülen her türlü reklamı kapsar. Esasen, dışarıda karşılaştığımız her türlü reklam OOH reklamı olarak sınıflandırılabilir.
Yaygın OOH Reklam Türleri
Reklam panoları
Reklam panoları, genellikle aşağıdakilerle yapılan en yaygın biçimdir: LED ışık kutuları veya dış mekan LED ekranlar. Büyük ve küçük olup farklı şekilleri vardır. Birçok reklamveren için tercih edilen görüntüleme yöntemidir. Genellikle bunları aşağıdaki formlara ayırabiliriz.
Duvara monteli reklam panoları
Bu tür reklamların genellikle binalarla birlikte gösterilmesi gerekir. En yaygın yol, reklamı duvarın boş alanına grafiti, poster asma, dış mekan LED ekranlarının kurulumu vb. yoluyla göstermektir.
Herkesin sosyal yazılımlarda gezinirken veya internette gezinirken, özellikle New York Times Meydanı, Chengdu Taikoo Li Ticaret Merkezi ve diğer yerlerde birçok garip 3D reklam efekti gördüğüne inanıyorum. Aslında, bu da bir tür duvara monte edilmiş reklam panosudur.
Sütunlu reklam panoları
Desteksiz bir yerde reklam oynatmak istersem ne yapmalıyım? Bu noktada sütunlu billboardların önemi ortaya çıkıyor. Yaygın sütunlu reklamlar tek sütunlu billboardlar ve çift sütunlu billboardlardır.
Sütun reklamlarının yüksekliği genellikle 18 metrenin üzerindedir ve bazıları 30 veya 40 metreye bile ulaşabilir. Şekli T veya P şeklindedir ve genellikle aynı anda her iki tarafta gösterilir. Bu yükseklik ve tasarım biçimi, görüş hattını engelleyen bazı engelleri iyi bir şekilde önleyebilir, böylece daha fazla kişi görebilir.
Ayaklı reklam panoları
Ayaklı billboardlar genellikle topluluklarda, okullarda ve diğer yerlerde kullanılır. Bu tür reklamları kullanmanın avantajı, yapımının nispeten basit olması ve geniş bir kullanım alanına sahip olmasıdır. Bilgi yayınlama platformu olarak kullanılabilir ve ayrıca çeşitli ticari reklamlar oynatabilir.
Sokak mobilyaları
Sokak mobilyaları, sokakta duran tüm tesisleri ifade eder. Gazete bayileri, postaneler, sokak lambaları, yangın muslukları ve hatta park banklarının hepsinin sokak mobilyaları olduğu anlamına gelir. İkinci en büyük reklam türü olarak, sayısı doğal olarak hayal edilebilir.
Parkta dinlenirken yanlışlıkla bir broşüre dokunursanız şaşırmayın, bu bazı reklamverenler tarafından bilerek yapıştırılmış olabilir.
Ayrıca, bazıları LED ekran üreticileri Bu tesisleri LED ekranlarla birleştirmeyi düşündük, bu nedenle LED ekranlarla entegre bir dizi ürün var, örneğin LED totemler, lamba direği LED ekranlar, Ve taşınabilir dijital tabela.
Reklam oynatımı sırasında toplu ve akıllı kontrol elde edebilir, reklamları değiştirirken geleneksel reklam biçimlerinin zahmetli adımlarını büyük ölçüde azaltırlar.
Toplu taşıma
Toplu taşıma da açık hava reklamcılığı için yaygın bir uygulama alanıdır. Otobüs istasyonları, yüksek hızlı tren istasyonları ve havaalanları gibi, genellikle çeşitli ticari reklamların ticari LED ekranlarBuralarda insan yoğunluğunun fazla olması nedeniyle, buraya yerleştirilen reklamlar çoğu zaman çok fazla görünürlük ve ilgi görebilir.
Sokak mobilyalarına benzer şekilde, toplu taşıma alanındaki LED ekranlar yalnızca reklam oynatmak için kullanılmaz. Sıkça gördüğümüz trafik indüksiyon ekranları gibi, araç trafiğinin yönünü de yönlendirebilir ve araçların daha düzenli gitmesini sağlayabilir. Ya da bazı anormal durumlardan kaçınmak için ilerideki yol koşullarını hatırlatabilir.
Diğerleri
Yukarıda belirtilen üç türe ek olarak, başka açık hava reklamcılığı türleri de vardır. Örneğin, bazı üniversite öğrencilerini reklam broşürleri göndermeleri için işe alarak, bazı ortak markalı çantalar farklı üreticilerin logoları, sloganları, desenleri vb. ile basılabilir. Ayrıca her gün su içmek için kullandığımız bardaklar ve fare altlıkları da vardır ve bunlar bir reklam biçimi olarak kullanılabilir.
Bazı LED ekran üreticileri, ince bir LED ekran bile yerleştiriyor sırt çantaları, şapkalar, rozetler, yemek dağıtım kutuları, yelek vb. gibi çok yaratıcı bir reklam biçimi oluşturuyor.
OOH reklamcılığı çeşitli renkli reklamlar yaratmıştır. Bu nedenle, düşüncenizi genişletebileceğine inandığım en klasik 12 OOH reklam örneğini seçtik.
12 OOH Reklam Örneği
Elma
Dünyaca ünlü bir teknoloji şirketi olan Apple, her yıl açık hava reklamcılığına (OOH) ayırdığı bütçeden asla ödün vermez. Şu anda cep telefonları, tabletler ve dizüstü bilgisayarlar gibi elektronik ürünlere "diş macunu sıkmak" olarak alay konusu olsa da, OOH reklamcılığındaki yaratıcılık konusunda birçok klasik örnek oluşturmuştur.
Apple, 2019 yılında AirPods Pro'yu tanıtmak amacıyla dünyanın dört bir yanındaki 17 büyük amiral mağazasının dış mekan LED ekranlarında çok sayıda yaratıcı dış mekan reklamı yayınladı; özellikle Japonya'daki amiral mağazasının dev dansçı figürü dikkat çekti.
Zıplama
Bumble, parlak sarı arka plan ve siyah metinlerle dijital reklamlar oluşturarak, bilgiyi hızlı bir şekilde iletmeyi ve izleyiciler üzerinde kalıcı bir etki bırakmayı amaçlıyordu.
Şefkatli Çiftçilik
Compassionate Farming girişimi, İngiltere'deki toplu taşıma araçlarını kullanarak tüketicileri süt çiftçiliği sorunları konusunda harekete geçmeye teşvik etti ve yaygın bir reklam mecrasından etkili bir şekilde yararlandı.
Sofi Stadyumu
Samsung'un Sofi Stadyumu'na kurduğu çift taraflı oval LED ekran, stadyum reklamcılığının en güzel örneklerinden biridir. 6.500 metrekarelik alanı kaplayan ekran, etkinlikleri ve dijital reklamları net bir şekilde gösteriyor.
Coca-Cola
Coca-Cola'nın yenilikçi reklam panosu, 1.760 adet hareketli LED ekrandan oluşuyor ve bu sayede benzersiz efektler yaratılarak New York'taki Times Meydanı'nda dikkat çekiyor.
Spotify
Spotify Wrapped, Spotify tarafından başlatılan popüler bir pazarlama kampanyasıdır. Etkinlik, sokak topluluklarındaki çeşitli reklam panoları aracılığıyla her yerde tanıtıldı, böylece daha fazla insan etkinliğe ilgi duydu ve katıldı.
Bupkiler
Pete Davidson, yarı otobiyografik gösterisi "Bupkis"i mizahi bir şekilde tanıttı. Times Meydanı'ndaki 3 boyutlu reklam panosuSuda yüzen bir kişiyi tasvir eden
HBO
HBO, "House of the Dragon" için 3 boyutlu bir reklam filmi hazırladı ve New York'taki Times Meydanı'nda, büyük bir insan kalabalığının olduğu bir yerde yayınladı. Bu reklam büyük ilgi gördü ve geniş kitlelere ulaştı. Yayınlandıktan sonra birçok hayran tarafından çok beğenildi ve Rotten Tomatoes'daki puanı 891.300'e ulaştı.
McDonald
McDonald's, toplu taşıma alanlarında yaratıcı açık hava reklamlarını yoğun olarak kullanır. Londra'daki bir toplulukta dikkat çeken bir reklam, bir garsonun yoldan geçenlere içecek uzattığı ve birçok izleyici ve fotoğrafçının ilgisini çeken 3D olarak göründü.
Amazon
Büyük bir marka olmasına rağmen Amazon, görünürlüğü ve alaka düzeyini korumak için reklamcılıktan yararlanır. Sürekli reklamcılık, markanın hızla gelişen pazarda önde kalmasını sağlar.
Kavram
Kitap çevirmeye benzeyen bu yaratıcı reklam, Notion kampanyası tarafından yapılan bir açık hava reklamıdır. Bu reklamla insanların üretkenlik uygulamaları konusunda farkındalığını artırmayı umuyorlar. Elbette, ben şahsen bunun daha çok bir sosyal yazılımın tanıtımı gibi olduğunu düşünüyorum.
POND'S
Resimde gözenekleri temizlemek için yoğun çaba sarf eden bir temizlik uzmanının olduğu açıkça görülüyor. Bu, Pond's tarafından tasarlanmış, oldukça canlı ve etkileyici görünen yaratıcı bir reklam.
Çözüm
Açık hava medyasının benzersiz özelliklerini yaratıcı tasarımla birleştiren OOH reklamcılığı, çok sayıda ilgi çekici örnek sunar. Bu örnekler, yenilikçi düşünceye ilham vererek etkili reklam stratejileri için yeni fikirler sunar.
