Personne n'aurait sans doute imaginé qu'un chat 3D affiché sur un panneau publicitaire à Shinjuku puisse devenir un phénomène internet, mais sa popularité reste intacte. En 2024, ce chat 3D “ vivant ” dans le quartier de Shinjuku à Tokyo comptait déjà plus de deux millions d'abonnés sur les réseaux sociaux.
Ce chat mignon et charmant en 3D, devenu une célébrité sur Internet, a été posté sur Twitter (rebaptisé X) et YouTube par YUNIKA, une société japonaise d'affichage publicitaire, pour documenter l'ensemble du processus de construction. À l'époque, ils n'avaient même pas encore décidé du nom du chat, mais il a attiré de grandes foules et de nombreux visiteurs. À l'heure actuelle, ce chat célèbre sur Internet est devenu un monument numérique emblématique du district de Shinjuku, comme YUNIKA l'avait prévu.
Vous êtes également curieux de connaître le processus de construction de ce chat 3D célèbre sur Internet et la manière dont il est progressivement devenu un bâtiment emblématique du quartier de Shinjuku ? Pour cette raison, nous avons interviewé plusieurs employés de l'entreprise YUNIKA qui ont participé à la construction du chat célèbre sur Internet. Ensuite, nous allons le comprendre étape par étape.
Pourquoi un chat et pas autre chose ?
Beaucoup de gens se demandent pourquoi, parmi tant d'animaux, un chat a été choisi plutôt qu'un autre animal ou objet. Ryojo Fujinuma, responsable des ventes publicitaires chez YUNIKA, a expliqué que le service de planification voulait initialement créer un échantillon d'un espace de 150 mètres carrés écran LED 3D extérieur pour référence par les annonceurs.
Cette décision a marqué la première fois au Japon que des effets visuels 3D sur écran incurvé ont été introduits. Publicité OOHLe succès des publicités 3D sur grand écran en Corée et en Chine s’inscrit également dans une tendance de développement de la publicité extérieure.
“ Afin de garantir que les personnes se trouvant sur le parvis de la gare de Shinjuku puissent voir une image non déformée quel que soit l'angle de vue, nous avons estimé qu'une surface incurvée serait le meilleur choix ”, a expliqué Fujinuma.
Interrogé sur le choix d'un chat, Fujinuma a expliqué qu'après avoir consulté plusieurs sociétés de production de contenu numérique, ils avaient reçu de nombreuses propositions. Parmi elles, Omnibus Japan suggérait : “ Et si un chat ronflant vivait à l'écran… ” Cette idée les a séduits.
Ils ont pensé au célèbre chien Akita “ Hachiko ” de Shibuya, devenu un emblème au cinéma au Japon, aux États-Unis et en Chine. Ils ont donc décidé de créer un emblème similaire à Hachiko à Shinjuku. Autrement dit, ils espéraient que ce chat, devenu une star d'Internet, puisse devenir un symbole de l'arrondissement de Shinjuku.
Ainsi, au moment de décider d'un lieu de rendez-vous, on pourrait dire : « Rendez-vous devant le chat 3D à la sortie Est » ou « Lorsque vous voyez le chat 3D, avancez de 50 mètres ».
Le processus de création du chat 3D de Shinjuku
Fonderie
Parmi de nombreux chats, ils ont choisi le chat calico le plus représentatif du Japon, en y incorporant plusieurs petits détails :
- La zone de la patte arrière gauche du chat calico est en fait une carte du quartier de Shinjuku.
- Le chat porte un cordon rouge traditionnel japonais fabriqué à la main autour de son cou.
- Le chat calico a été conçu pour être mâle, ce qui est rare (1 sur 30 000), symbolisant la chance au Japon.
Déploiement
Les observateurs attentifs remarqueront qu’il y a en fait quatre chats calico différents à Shinjuku : « Bonjour », « Bonne nuit », « Meow Meow » et « Gravité zéro ».
Opération
Selon Fujinuma, l'objectif principal de la création de comptes de médias sociaux pour le chat 3D était de stimuler le tourisme japonais. Les données de la JNTO (Japan National Tourism Organization) ont montré qu'en raison de la pandémie, le nombre de visiteurs au Japon en 2021 a diminué de 99% par rapport à 2019, un record.
Ce panneau d'affichage 3D très créatif apporte une touche ludique, peut être largement diffusé sur les réseaux sociaux, permettant ainsi de mieux faire connaître le sujet et d'attirer davantage de touristes pour visiter, prendre des photos et s'enregistrer, contribuant ainsi à dynamiser l'économie touristique japonaise.
Pourquoi les panneaux d’affichage 3D dans le quartier de Shinjuku sont-ils si populaires ?
Grâce à des entretiens avec plusieurs personnes ayant vu le panneau d'affichage Shinjuku 3D, nous avons conclu que les principales raisons de la popularité du Panneau d'affichage LED sont les suivantes :
Conception de l'apparence
Les animaux à fourrure exercent une forte attraction sur l'être humain, et nombreux sont ceux qui aiment en avoir un ou plusieurs à la maison. C'est précisément pour cette raison que YUNIKA a été séduite par la proposition d'Omnibus Japan lors du casting.
Après tout, qui peut résister à un animal à fourrure, vivant et mignon, qui saute partout sur l'écran. Cette façon de faire rend les gens très heureux.
Fraîcheur
Avant le panneau d'affichage 3D pour chats de Shinjuku, le Japon n'avait pas introduit un tel Affichage LED 3D. La première présentation de ce produit suscitera sans aucun doute un vif intérêt et attirera de nombreuses personnes venues le découvrir et le photographier.
Sens tridimensionnel
Ce panneau d'affichage 3D peut donner une sensation que la publicité imprimée n'a pas, il convient donc non seulement à la promotion des produits, mais également au marketing événementiel.
De nombreux annonceurs l'ont également remarqué, c'est pourquoi des panneaux d'affichage 3D ont fait leur apparition ces dernières années, comme le Panneau d'affichage 3D à Times Square, New York, le panneau d'affichage 3D de Taikoo Li, Chengdu, et le panneau d'affichage 3D de Séoul, en Corée du Sud, qui ont toujours été un sujet brûlant sur les réseaux sociaux.
À l'heure actuelle, ce type de panneau d'affichage 3D a encore beaucoup de marge de progression. Tout comme récemment, le district de Shinjuku a commencé à relier plusieurs écrans pour former une image plus cohérente et plus intéressante, donnant aux gens le sentiment de briser les frontières des dimensions.
En général, que l'on considère la demande du marché en matière d'effets d'affichage 3D ou du point de vue des formes créatives, les perspectives de développement des panneaux d'affichage 3D à l'œil nu méritent d'être reconnues.
Combien de panneaux d'affichage d'animaux en 3D y a-t-il à Tokyo ?
En plus du populaire chat 3D, Tokyo dispose de trois autres panneaux d'affichage d'animaux en 3D : le chien Akita 3D à Shibuya, le panda 3D à Shibuya et le hibou 3D à Ikebukuro, soit un total de quatre panneaux d'affichage d'animaux en 3D.
Les panneaux d'affichage 3D représentant des pandas et des hiboux ne sont pas aussi influents que les panneaux d'affichage 3D représentant des chats calicos et des chiens Akita, peut-être en raison de la taille de l'écran et de l'emplacement.
Panneau d'affichage 3D de Shibuya : Hachiko
Ce chien Akita nommé Hachi (ハチ) a une histoire touchante. Hachiko a été amené à Shibuya, Tokyo en 1924 par Hidesaburo Ueno, et il attendait chaque jour à la gare de Shibuya le retour de son maître.
Malheureusement, Ueno décède d'une hémorragie cérébrale en 1925, mais Hachiko continue d'attendre sans relâche jusqu'à sa mort, ne rencontrant plus jamais son maître.
En raison de la loyauté d'Hachiko, une statue a été érigée en son honneur et son histoire a été transformée en films au Japon (1987), aux États-Unis (2009) et en Chine (2023).
S'inspirant de l'histoire de Hachiko, l'annonceur extérieur japonais HIT l'a combinée à la technologie LED 3D pour créer un grand panneau d'affichage 3D.
Le panneau d'affichage 3D s'étend sur quatre bâtiments, couvrant une superficie totale de 1 235 mètres carrés, soit la taille de trois terrains de basket-ball. Il propose une lecture programmée, donnant l'impression qu'un chien Akita géant saute d'un bâtiment à un autre.
Panneau d'affichage 3D de Shibuya : Panda
Non loin de la gare de Shibuya se trouve un autre panneau d'affichage 3D populaire représentant un panda, créé par Garden Co., Ltd. Il est situé au sommet du restaurant Yamashita Honki Udon.
Le panneau d'affichage montre une courte animation d'une machine à sous de casino : lorsqu'elle touche le jackpot panda, un panda 3D apparaît.
Introduction aux bases du panneau d'affichage 3D
Le principe des panneaux d'affichage 3D est assez simple. En disposant les modules LED en forme de “ L ” ou légèrement incurvés, on crée un angle de vision particulier, donnant à l'écran un effet tridimensionnel. L'association de ce procédé avec un contenu 3D permet d'obtenir l'effet visuel final.
En conséquence, nous pouvons voir de tels panneaux d’affichage 3D non seulement sur de grands écrans extérieurs, mais également à l’intérieur et même sur camionsPour plus d'informations sur les panneaux d'affichage 3D, cliquez ici : Panneau d'affichage 3D Guide ultime.
