Die Marketingmethoden der Werbebranche sind immer vielfältiger geworden. Im gesättigten Werbemarkt ist der Billboard-ROI zu einem wichtigen Indikator dafür geworden, ob sich die Werbeinvestition lohnt.
Heute lernen wir etwas über den ROI von Werbetafeln, was Ihnen helfen wird, Ihre zukünftigen Investitionen in Werbetafeleinnahmen zu verbessern.
Was ist Plakatwerbung?
Unter Plakatwerbung versteht man im Allgemeinen Text oder Bilder auf einer Tafel, die der Werbung und Informationsvermittlung dienen.
Anfangs bestand die Plakatwerbung hauptsächlich aus Text und statischen Bildern. Im Laufe der Zeit traten die Plakatwände jedoch in das digitale Zeitalter ein, als digitale Plakatwände aufkamen, auf denen Bilder und Videos abgespielt werden konnten. Digitale Werbetafeln sind aufgrund ihrer hervorragenden Bildqualität und erstaunlichen Anzeige zu einem wesentlichen und grundlegenden Bestandteil des Geschäftslebens geworden.
Dann in den letzten Jahren, 3D-Werbetafel begann auf dem Markt eingeführt zu werden. Als 3D-Werbung erschien, wurde sie häufig wegen ihrer atemberaubenden visuellen Effekte diskutiert.
Arten von Werbetafeln
Traditionelle Werbetafeln
Bei herkömmlichen Werbetafeln handelt es sich hauptsächlich um grafische Schilder, die an Bushaltestellen, Gebäudefassaden, entlang von Autobahnen usw. aufgestellt werden. Der große und stetige Personenstrom auf den Straßen bildet eine solide Grundlage für die Verbreitung herkömmlicher Werbetafeln.
Digitale Werbetafel
Digitale Werbetafeln verwenden in der Regel LED, LCDs, OLEDs und andere Displaytypen Als Grundausstattung für Grafik- oder Videoanzeigen. Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbetafeln sind digitale Werbetafeln äußerst praktisch und lassen sich leicht austauschen. Sie sind auch nachts noch sichtbar. Aufgrund ihrer guten Bildqualität werden sie derzeit in der Mainstream-Werbetafel eingesetzt.
Bei digitalen Werbetafeln für den Außenbereich handelt es sich um Werbetafeln mit LED-Bildschirmen, da LCD- und OLED-Displays nicht über die nötige Helligkeit verfügen.
3D-Werbetafel
Dank dreidimensionaler Technologie wirken 3D-Werbetafeln besonders realistisch. Dreidimensionale Videos, die auf LED-Bildschirmen präsentiert werden, bieten einen beeindruckenden Bildeffekt und eine erstaunliche visuelle Wirkung. Sie ziehen die Aufmerksamkeit der Betrachter mühelos auf sich, weshalb 3D-Werbetafeln im Marketingbereich einen klaren Vorteil bieten.
Mobile Werbetafeln
Diese Art von Werbetafel kann am Fahrzeug angebracht werden, entweder traditionelle Werbetafeln oder digitale Werbetafeln, aber jetzt für eine gute Anzeigewirkung grundsätzlich verwenden mobile Werbetafeln, kann es sich in Bereichen mit hohem Verkehrsaufkommen bewegen und so den Umfang der Werbevorteile erweitern.
Kosten für Plakatwerbung
Standort
Auf Plätzen mit hohem Verkehrsaufkommen und an Kreuzungen mit starkem Verkehr können an dieser Art von Standorten mehr potenzielle Kunden die Werbeinhalte der Plakatwand sehen, daher ist auch der Preis für Werbung an dieser Art von Standorten höher.
Plakatgröße
Je größer die Plakatwand, desto größer die Sichtbarkeitsdistanz, desto mehr Menschen können den Inhalt der Plakatwand sehen und desto größer ist die Wirkung des Plakatinhalts.
Aber auch hier gilt: Je größer die Plakatwand, desto mehr kostet sie und desto mehr müssen Sie für die Platzierung der Werbung bezahlen.
Dauer der Werbekampagne
Je länger die Dauer der Werbekampagne ist, desto höher sind die zu zahlenden Kosten.
Plakattyp
Zwischen den verschiedenen Arten von Werbetafeln gibt es erhebliche Kostenunterschiede. Digitale Werbetafeln bieten im Vergleich zu herkömmlichen Werbetafeln deutlich bessere Funktionalität und visuelle Effekte und sind daher teurer. 3D-Werbetafeln verfügen zusätzlich über schockierende visuelle Effekte. 3D-Werbetafeln sind teurer und teurer, und die Platzierung von Werbung ist teurer.
Berechnung des Billboard-ROI
Grundlagen des Billboard-ROI
Der Billboard-ROI ist eine Marketingkennzahl, die das Verhältnis von Nettogewinn zu Kosten angibt und den Einfluss von Plakatwerbung auf Marken- und Produktverkäufe misst. Die Berechnung des Billboard-ROI zeigt Ihnen, ob Ihre Werbekampagnen effektiv sind und ob Verbesserungspotenzial besteht.
Wenn es um Werbung und Marketing geht, ist der Billboard-ROI eine der wichtigsten Marketingkennzahlen, die bei der Bewertung der Rendite der Anzeigenplatzierung und des Werbebudgets berücksichtigt werden muss.
Wichtige Kennzahlen für den Billboard-ROI
Anzahl der Displays
Ein wichtiger Faktor für die Verbesserung des ROI von Plakatwänden ist die Gesamtzahl der Aufrufe einer Plakatwand. Diese bestimmt, wie viele Leute sie sehen und wie viele Leute sich an die Anzeige erinnern. Beide Faktoren tragen zur Steigerung des ROI von Plakatwänden bei.
Erreichen
Diese Kennzahl bezieht sich auf die Häufigkeit, mit der eine Plakatwand angezeigt wird. Diese Werte sind jedoch nicht genau dasselbe. Die Häufigkeit, mit der eine Plakatwand angezeigt wird, kann der Häufigkeit entsprechen, mit der eine Person die Plakatwand sieht und in den Daten gezählt wird. Die Reichweite hingegen gibt die Basis der Bevölkerung an, die die Plakatwand sieht. Je größer die Reichweite, desto höher der Billboard-ROI.
Markenaufwertung
Dies wird durch Marktforschung gemessen, die untersucht, inwieweit sich die Beliebtheit der Marke und des Produkts in den Augen des Nutzers vor und nach der Platzierung der Plakatwerbung verbessert. Je höher der Markenaufschwung, desto höher die Umsätze und desto höher der Billboard-ROI.
Engagement
Die Änderung der Benutzerbesuche auf der Website, der Erwähnungen in sozialen Medien und der Markensuchen nach der Platzierung einer Plakatwerbung. Je höher das Benutzerengagement, desto höher der Billboard-ROI.
Umsatzsteigerung
Der Umsatz ist das intuitivste Maß für den ROI einer Plakatwerbung, und der Grad der Umsatzsteigerung nach Platzierung einer Plakatwerbung ist eine der wichtigsten Zahlen zur Berechnung des ROI einer Plakatwerbung.
Ermittlung der Plakatkosten
Berechnen Sie die Kosten der Plakatwand, einschließlich der Kosten für die Miete der Plakatwand (wenn Sie sie mieten, berechnen Sie die Mietgebühr; wenn Sie sie selbst installieren, berechnen Sie alle Kosten der Plakatwand und die Installationsgebühr), die Designgebühr für den Werbeinhalt und andere damit verbundene Kosten. Die Kosten der Plakatwand sind auch eine der Hauptzahlen zur Berechnung des ROI der Plakatwand.
Berechnung des Billboard-ROI
Billboard ROI (%) = (Billboard ROI – Billboard ROI Kosten) ÷ Billboard ROI Kosten x 100.
Wenn Sie beispielsweise 20.000 TP4T für Werbung ausgegeben und dadurch einen Umsatzanstieg von 70.000 TP4T erzielt haben, dann beträgt der ROI der Plakatwerbung: (70.000 – 20.000) ÷ 20.000 x 100 = 250.
Dann können Sie Ihren Billboard-ROI berechnen: 250%.
Erweiterte Analyse des Billboard-ROI
Geografische Analyse
Die Berücksichtigung des geografischen Standorts der Zielgruppe, die zur Markenpositionierung passt, kann den ROI von Werbetafeln steigern.
Zeitanalyse
Die Wirkung der Anzeigenschaltung hängt stark von der Zeit ab. Beispielsweise gibt es selbst am selben Ort unterschiedliche Neben- und Hauptsaisonen für den Tourismus. Selbst an gewöhnlichen Kreuzungen oder in Einkaufszentren ist der Besucherstrom zu unterschiedlichen Zeiten unterschiedlich. Daher kann eine frühzeitige Recherche und Ermittlung des optimalen Zeitraums für die Anzeigenschaltung auch den ROI von Plakatwänden steigern.
So maximieren Sie den ROI von Billboards
Kurznachricht
Anzeigen in Fettdruck und mit möglichst wenig Text sorgen dafür, dass Ihre Botschaft auf einen Blick verständlich ist. Da die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen heutzutage immer kürzer wird, schreckt ein zu langer Text oder ein zu komplexer Inhalt die Zuschauer möglicherweise ab. Die Leute sehen sich die Anzeige vollständig an, um den ROI von Billboard zu steigern.
Bilder oder Videos
Bilder oder Videos sind intuitiver und leichter verständlich als Text und können in Kombination mit Text verwendet werden, um den Inhalt der Werbung zu vermitteln. Indem Bilder und Videos möglichst genau zu den Produktinformationen passen und gesättigte Farben gewählt werden, wirkt die Werbung optisch ansprechender und erhöht so wahrscheinlich den ROI der Werbefläche.
Wählen Sie den richtigen Standort für Ihre Werbetafel
Durch die Auswahl von Standorten mit hoher Verkehrsdichte zur Platzierung von Werbetafeln können Sie die Sichtbarkeit der Anzeigen effektiv erhöhen und den ROI der Werbetafeln steigern.
Erstellen Sie ein effektives Design
Kreative Werbung dringt besser in die Herzen der Menschen ein, und manchmal hat das Einbringen von etwas Humor und berührenden Elementen in die Werbung unerwartete Effekte. Auch das Erzählen von Geschichten zur Veranschaulichung der Werbung oder die Bearbeitung von Bildern zur Steigerung der visuellen Attraktivität können dazu beitragen, den ROI von Plakatwerbung zu verbessern.
Fokus auf Branding
Erstellen Sie Inhalte, die das Markenlogo hervorheben, ohne vom Produkt abzulenken. Dies steigert die Markenerinnerung und vertieft die Vertrautheit mit der Marke.
Erstellen Sie einen klaren Call-to-Action (CTA)
Fügen Sie am Ende der Anzeige einige Anweisungen mit eindeutigen Hinweisen hinzu, z. B. „Bestellen Sie jetzt, um einen Rabatt zu erhalten“, oder geben Sie einige Telefonnummern oder Website-Kontaktinformationen an, um bei den Benutzern, die die Anzeige gesehen haben, das Interesse an dem Produkt zu wecken und sie zum Handeln zu bewegen. Dadurch erhöht sich der ROI des Billboards.
Testen und verbessern
Die Platzierung von Werbetafeln kann in Phasen erfolgen. In jeder Phase werden Datenstatistiken für die Platzierung erstellt. Auf Grundlage der Ergebnisse dieser Statistiken wird der ROI der Werbetafel berechnet. Die Platzierung von Inhalten und die Platzierung können ständig verbessert und optimiert werden, um mit der Werbetafelwerbung die besten Ergebnisse zu erzielen.
Saisonalität und besondere Ereignisse nutzen
Eine Anpassung der Werbeinhalte an die Einkaufstrends der jeweiligen Jahreszeit weckt eher die Kauflust der Verbraucher. Die Nutzung besonderer Ereignisse wie Feiertage, Musikfestivals usw. für Werbezwecke kann die Aufmerksamkeit und Beteiligung der Nutzer steigern, was alles dazu beiträgt, den ROI der Werbetafeln zu erhöhen.
Überlegungen zum ROI von Billboards
Budget
Die Vorlaufkosten für Werbung auf Plakatwänden sind beträchtlich und eine frühzeitige Planung und Budgetierung ist wichtig für die reibungslose Platzierung nachfolgender Anzeigen.
Design und Message-Passform
Bei der Gestaltung des Inhalts der Plakatwand ist es wichtig, darauf zu achten, ob die Inhaltsgestaltung der Plakatwand mit den Grundsätzen der lokalen Kultur übereinstimmt, schließlich handelt es sich bei der Platzierung der Plakatwand um einen öffentlichen Ort, um unnötige Kontroversen zu vermeiden und einen Rückgang des ROI der Plakatwand zu vermeiden.
Gesetzliche und zonale Beschränkungen
In einigen Regionen gibt es Beschränkungen hinsichtlich Größe und Helligkeit von Werbetafeln. Sich im Voraus damit vertraut zu machen, hilft dabei, eine Werbetafel zu gestalten, die den Gesetzen und Vorschriften entspricht und keine Streitigkeiten auslöst, bevor man den ROI der Werbetafeln sicherstellen kann.
Messung und Zuordnung
Durch die regelmäßige Auswertung der Daten und die Nachverfolgung des Prozesses können wir feststellen, ob der ROI der Werbetafeln den Erwartungen entspricht. Sollte dies nicht der Fall sein, können wir die Gründe dafür zusammenfassen und rechtzeitig Anpassungen vornehmen.
Strategische Platzierung und Sättigung
Die Bereitstellung von Werbetafeln ist heutzutage auf dem Markt weit verbreitet. Es muss jedoch bedacht werden, wie man sich von der Masse der Werbetafeln abhebt und den ROI der Werbetafeln verbessert. Daher ist die kreative Gestaltung des Werbetafelinhalts sehr wichtig.
Abschluss
Auch im digitalen Zeitalter sind Plakatwände noch immer eine sehr wichtige Präsenz auf dem Werbemarkt.
Durch den obigen Inhalt verstehen wir, dass wir zur Verbesserung des Billboard-ROI nicht nur auf den Standort des Billboards, den Lieferzeitraum und die Art des Billboards achten sollten, sondern dass auch die Inhaltserstellung des Billboards sehr wichtig ist.
Durch die Erstellung emotionaler, warmherziger Inhalte können Sie bei den Benutzern einen nachhaltigeren Eindruck vom Produkt hinterlassen und das Ziel einer Verbesserung des Billboard-ROI positiver erreichen.
