El modo de marketing de la industria publicitaria se ha vuelto cada vez más diversificado y, en un mercado publicitario saturado, el ROI de Billboard se ha convertido en un indicador importante de si la inversión publicitaria vale la pena.
Hoy vamos a aprender algunos conceptos sobre el retorno de la inversión en vallas publicitarias, lo que te ayudará a mejorar tus futuras inversiones en ingresos publicitarios en vallas publicitarias.
¿Qué es la publicidad en vallas publicitarias?
La publicidad en vallas publicitarias se refiere en términos generales al texto o las imágenes colocadas en un tablero con el propósito de publicitar y transmitir información.
Inicialmente, los anuncios en vallas publicitarias eran en su mayoría texto e imágenes estáticas y, a medida que transcurrió el tiempo, las vallas publicitarias comenzaron a entrar en la era digital, con la aparición de vallas publicitarias digitales que pueden reproducir imágenes y vídeos. Vallas publicitarias digitales Se han convertido en un componente esencial y básico de los negocios debido a su excelente calidad de imagen y sorprendente visualización.
Luego, en los últimos años, Vallas publicitarias en 3D Comenzaron a introducirse en el mercado. Con la aparición de los anuncios 3D, sus impresionantes efectos visuales fueron motivo de debate.
Tipos de vallas publicitarias
Vallas publicitarias tradicionales
Las vallas publicitarias tradicionales son principalmente señales gráficas instaladas en paradas de autobús, fachadas de edificios, a lo largo de las carreteras, etc. El flujo grande y estable de personas en las carreteras crea una base sólida para la difusión de las vallas publicitarias tradicionales.
Cartelera digital
Las vallas publicitarias digitales suelen utilizar LED, LCD, OLED y otros tipos de pantallas Como equipo básico para pantallas gráficas o de video. A diferencia de las vallas publicitarias tradicionales, las vallas digitales son extremadamente prácticas y permiten reemplazar fácilmente el contenido, además de ser visibles incluso de noche. Gracias a su buena calidad de imagen, actualmente se utilizan en las vallas publicitarias convencionales.
Las vallas publicitarias digitales para exteriores son vallas publicitarias con pantalla LED debido a la falta de brillo de las LCD y OLED.
Cartelera publicitaria 3D
Las vallas publicitarias 3D, gracias a la tecnología tridimensional, ofrecen imágenes realistas. El vídeo tridimensional proyectado en la pantalla LED, con su impactante efecto visual, capta fácilmente la atención del público. Por ello, las vallas publicitarias 3D tienen una clara ventaja en el ámbito de la publicidad y el marketing.
Vallas publicitarias móviles
Este tipo de cartelera se puede colocar en el vehículo, ya sean carteles tradicionales o carteles digitales, pero ahora para un buen efecto de visualización se utilizan básicamente vallas publicitarias móviles, puede moverse en zonas con alto flujo de tráfico, ampliando el alcance de las ventajas publicitarias.
Costos de publicidad en vallas publicitarias
Ubicación
Plazas con alto flujo vehicular e intersecciones con tráfico pesado, este tipo de ubicaciones permite que más clientes potenciales vean el contenido publicitario de la valla, por lo que el precio de la publicidad en este tipo de ubicaciones también será mayor.
Tamaño de la cartelera
Cuanto mayor sea el tamaño de la valla publicitaria, mayor será la distancia de visibilidad, más personas podrán ver el contenido de la valla publicitaria y mayor será el impacto del mismo.
Pero de nuevo, cuanto mayor sea el tamaño de la valla publicitaria, más costará y más tendrás que pagar para colocar el anuncio.
Duración de la campaña publicitaria
Cuanto mayor sea la duración de la campaña publicitaria, mayor será el coste a pagar.
Tipo de cartelera
La diferencia de precio entre los diferentes tipos de vallas publicitarias es muy significativa. Las vallas digitales ofrecen una funcionalidad y unos efectos visuales mucho mejores que las tradicionales, por lo que son más caras. Las vallas 3D incorporan efectos visuales impactantes, lo que las hace más costosas y requiere un mayor coste para colocar anuncios.
Cálculo del ROI de la cartelera publicitaria
Comprender los conceptos básicos del ROI de las vallas publicitarias
El ROI de las vallas publicitarias es una métrica de marketing que simplemente representa la relación entre el beneficio neto y el coste, y se utiliza para medir el impacto de la colocación de anuncios en vallas publicitarias en las ventas de marca y producto. Calcular el ROI de las vallas publicitarias permite visualizar la eficacia de las campañas publicitarias y si existen posibilidades de mejora.
Cuando se trata de publicidad y marketing, el ROI de Billboard es una de las métricas de marketing más importantes a tener en cuenta al evaluar el retorno de la inversión en publicidad y el presupuesto publicitario.
Métricas clave para el ROI de las vallas publicitarias
Número de pantallas
Un factor importante en la mejora del ROI de Billboard es el número total de veces que se ve un anuncio, lo que determina la cantidad de personas que lo ven y la cantidad de personas que recuerdan el anuncio; ambos factores contribuyen a aumentar el ROI de Billboard.
Alcanzar
Esta métrica está relacionada con la cantidad de veces que se muestra una valla publicitaria, pero no son exactamente lo mismo; la cantidad de veces que se muestra una valla publicitaria puede ser la cantidad de veces que una persona la ve y se contabiliza en los datos, mientras que el alcance indica la base de la población que ve la valla publicitaria. Cuanto más amplio sea el alcance, mayor será el ROI de Billboard.
Elevación de marca
Esto se mide mediante estudios de mercado que analizan cuánto mejora la percepción positiva de la marca y del producto por parte del usuario antes y después de la colocación del anuncio en la valla publicitaria. Cuanto mayor sea el reconocimiento de la marca, mayores serán las ventas y mayor el ROI de Billboard.
Compromiso
El cambio en las visitas de los usuarios al sitio web, las menciones en las redes sociales y las búsquedas de marca después de colocar un anuncio en una valla publicitaria. Cuanto mayor sea la participación del usuario, mayor será el ROI de Billboard.
Aumento de ventas
Las ventas son la medida más intuitiva del ROI de Billboard, y el grado de aumento de las ventas después de la colocación de un anuncio en una cartelera es una de las principales cifras utilizadas para calcular el ROI de Billboard.
Determinación de los costos de las vallas publicitarias
Calcule el costo de la valla publicitaria, incluido el costo de alquilar la valla publicitaria (si la alquila, calcule la tarifa de alquiler; si la instala usted mismo, calcule todos los costos de la valla publicitaria y la tarifa de instalación), la tarifa de diseño del contenido publicitario y otros costos relacionados, el costo de la valla publicitaria también es una de las cifras principales para calcular el ROI de la valla publicitaria.
Cálculo del ROI de la cartelera publicitaria
ROI de la publicidad en vallas publicitarias (%) = (ROI de la publicidad en vallas publicitarias – Costo del ROI de la publicidad en vallas publicitarias) ÷ Costo del ROI de la publicidad en vallas publicitarias x 100.
Por ejemplo, si gastaste $20,000 en publicidad y obtuviste un aumento de $70,000 en ventas, entonces el ROI de la publicidad en vallas publicitarias = (70,000 – 20,000) ÷ 20,000 x 100 = 250
Luego puedes calcular el ROI de tu Billboard es 250%.
Análisis avanzado del ROI de las vallas publicitarias
Análisis geográfico
Tener en cuenta la ubicación geográfica de las personas que se ajustan al posicionamiento de la marca para la publicidad puede aumentar el valor del retorno de la inversión en vallas publicitarias.
Análisis del tiempo
El efecto de la entrega de publicidad tiene mucho que ver con el tiempo, por ejemplo, incluso el mismo lugar tiene diferentes temporadas bajas y temporadas altas para el turismo, incluso la intersección común o los centros comerciales, el flujo de personas será diferente en diferentes momentos, por lo que investigar con anticipación y comprender el período de tiempo óptimo para la entrega de publicidad también puede aumentar el ROI de Billboard.
Cómo maximizar el ROI de la cartelera publicitaria
Mensaje corto
Los anuncios en negrita y con el menor texto posible ayudarán a que tu mensaje sea claro de un vistazo. Hoy en día, la capacidad de atención de las personas es cada vez menor, por lo que si el texto es demasiado largo y el contenido demasiado complejo, es posible que no sigan viéndolo. La gente ve el anuncio en su totalidad para ayudar a aumentar el ROI de Billboard.
Imágenes o vídeos
Las imágenes o los vídeos son más intuitivos y fáciles de entender que el texto, y pueden usarse junto con este para transmitir el contenido del anuncio. Al crear imágenes y vídeos que se ajusten al máximo a la información del producto y elegir colores saturados, el anuncio resultará más atractivo visualmente, lo que aumentará la probabilidad de aumentar el ROI de la cartelera.
Elige la ubicación adecuada para tu valla publicitaria
La elección de lugares con alta densidad de tráfico para colocar vallas publicitarias puede aumentar de manera efectiva la visibilidad de los anuncios y lograr el objetivo de aumentar el ROI de las vallas publicitarias.
Crea un diseño efectivo
Los anuncios creativos tienen mayor capacidad para llegar al corazón de las personas, y a veces, incorporar un poco de humor y elementos emotivos en los anuncios tendrá efectos inesperados, utilizando historias para mostrar los anuncios o trabajando en imágenes para hacerlos más atractivos visualmente, todo lo cual puede ayudar a mejorar el retorno de la inversión en vallas publicitarias.
Centrarse en la marca
Crea contenido que destaque el logotipo de la marca sin distraer la atención del producto, lo que genera un mayor recuerdo de la marca y profundiza la familiaridad con ella.
Crea una llamada a la acción (CTA) clara
Al final del anuncio, agregue algunas instrucciones con sugerencias fuertes, como ordenar ahora para obtener un descuento, colocar algunos números de teléfono o información de contacto del sitio web, para estimular a los usuarios que han visto el anuncio a interesarse en el producto y realizar acciones de consumo, lo que aumentará el ROI de Billboard.
Probar y mejorar
La colocación de vallas publicitarias se puede realizar en fases, cada fase de la colocación de estadísticas de datos, en base a los resultados de las estadísticas para calcular el ROI de la valla publicitaria, y mejorar y mejorar constantemente la colocación del contenido y la colocación, con el fin de hacer la publicidad en vallas publicitarias para lograr los mejores resultados.
Aprovechar la estacionalidad y los eventos especiales
Ajustar el contenido publicitario según las tendencias de compra y la temporada aumenta las probabilidades de despertar el deseo de compra de los consumidores, y utilizar eventos especiales, como días festivos, festivales de música, etc., para la publicidad puede incrementar la atención y la participación de los usuarios, lo que contribuye a aumentar el retorno de la inversión en vallas publicitarias.
Consideraciones para el ROI de la cartelera publicitaria
Presupuesto
El coste inicial de la publicidad en vallas publicitarias es una cantidad considerable de dinero, y es importante planificar y presupuestar con suficiente antelación para la colocación fluida de los anuncios posteriores.
El diseño y el mensaje encajan
Al diseñar el contenido de la cartelera, es importante prestar atención a si el diseño del contenido de la cartelera está en línea con los principios de la cultura local, después de todo, la ubicación de la cartelera es un lugar público, para evitar controversias innecesarias y evitar la disminución del ROI de la cartelera.
Restricciones regulatorias y de zonificación
Algunas regiones tienen restricciones sobre el tamaño y el brillo de las vallas publicitarias, y familiarizarse con ellas de antemano le ayudará a crear una valla publicitaria que cumpla con las leyes y regulaciones y no genere disputas, antes de poder garantizar el retorno de la inversión en vallas publicitarias.
Medición y atribución
Organizar los datos periódicamente y realizar un seguimiento del proceso nos ayuda a comprender si el retorno de la inversión (ROI) de las vallas publicitarias cumple con el objetivo previsto y, en caso contrario, podemos resumir los motivos y realizar ajustes oportunos.
Ubicación estratégica y saturación
La entrega de vallas publicitarias es muy común en el mercado hoy en día, cómo destacar entre las muchas vallas publicitarias y mejorar nuestro ROI de vallas publicitarias es un punto que debe considerarse, lo que hace que el diseño creativo del contenido de la valla publicitaria sea muy importante.
Conclusión
En la era digital, las vallas publicitarias siguen teniendo una presencia muy importante para el mercado publicitario.
A través del contenido anterior, entendemos que para mejorar el ROI de la cartelera, no solo debemos prestar atención a la ubicación de la cartelera, el período de tiempo de entrega y el tipo de cartelera, la creación de contenido de la cartelera también es muy importante.
Producir contenido emotivo y cálido puede hacer que los usuarios tengan una impresión más duradera del producto y lograr de manera más positiva el objetivo de mejorar el ROI de Billboard.
