Le mode de marketing de l'industrie publicitaire est devenu de plus en plus diversifié. Sur un marché publicitaire saturé, le retour sur investissement des panneaux d'affichage est devenu un indicateur important pour savoir si l'investissement publicitaire en vaut la peine.
Aujourd'hui, apprenons-en davantage sur le retour sur investissement des panneaux d'affichage, ce qui vous aidera à améliorer vos futurs investissements dans les revenus publicitaires.
Qu'est-ce que la publicité sur panneau d'affichage ?
La publicité sur panneau d'affichage fait généralement référence au texte ou aux images placés sur un panneau dans le but de faire connaître et de transmettre des informations.
Au début, les panneaux publicitaires étaient principalement composés de texte et d'images statiques, puis au fil du temps, les panneaux d'affichage ont commencé à entrer dans l'ère numérique, avec l'émergence de panneaux d'affichage numériques capables de diffuser des images et des vidéos. Panneaux d'affichage publicitaires numériques sont devenus un élément essentiel et fondamental des entreprises en raison de leur excellente qualité d'image et de leur affichage étonnant.
Puis, ces dernières années, Panneaux d'affichage 3D ont commencé à être introduites sur le marché. Dès leur apparition, les publicités 3D ont suscité de nombreuses discussions pour leurs effets visuels époustouflants.
Types de panneaux d'affichage
Panneaux d'affichage traditionnels
Les panneaux d'affichage traditionnels sont principalement des panneaux graphiques installés aux arrêts de bus, sur les façades des bâtiments, le long des autoroutes, etc. Le flux important et stable de personnes sur les routes crée une base solide pour la diffusion des panneaux d'affichage traditionnels.
Panneau d'affichage numérique
Les panneaux d'affichage numériques utilisent généralement LED, LCD, OLED et autres types d'écrans Comme équipement de base pour les affichages graphiques ou vidéo. Contrairement aux panneaux d'affichage traditionnels, les panneaux d'affichage numériques sont extrêmement pratiques et permettent de remplacer facilement le contenu, tout en restant visibles même la nuit. Grâce à leur excellente qualité d'image, ils sont actuellement utilisés sur les panneaux d'affichage grand public.
Les panneaux d'affichage numériques extérieurs sont des panneaux d'affichage à écran LED en raison du manque de luminosité des écrans LCD et OLED.
Panneau d'affichage 3D
Grâce à la technologie tridimensionnelle, les panneaux d'affichage 3D offrent un rendu réaliste. La vidéo en trois dimensions projetée sur écran LED, avec son effet visuel saisissant, capte immédiatement l'attention. C'est pourquoi, en matière de marketing et de publicité, les panneaux d'affichage 3D présentent un avantage indéniable.
Panneaux d'affichage mobiles
Ce type de panneau d'affichage peut être fixé au véhicule, qu'il s'agisse de panneaux d'affichage traditionnels ou de panneaux d'affichage numériques, mais pour un bon effet d'affichage, utilisez essentiellement panneaux d'affichage mobiles, il peut se déplacer dans les zones à fort trafic, élargissant ainsi la portée des avantages publicitaires.
Coûts de la publicité sur les panneaux d'affichage
Emplacement
Places à fort trafic et intersections à fort trafic, ce type d'emplacement permet à davantage de clients potentiels de voir le contenu publicitaire du panneau d'affichage, donc le prix de la publicité dans ce type d'emplacement sera également plus élevé.
Taille du panneau d'affichage
Plus la taille du panneau d'affichage est grande, plus la distance de visibilité est grande, plus les personnes pourront voir le contenu du panneau d'affichage et plus l'impact du contenu du panneau d'affichage sera grand.
Mais encore une fois, plus la taille du panneau d'affichage est grande, plus il coûtera cher et plus vous devrez payer pour placer la publicité.
Durée de la campagne publicitaire
Plus la durée de la campagne publicitaire est longue, plus le coût à payer est élevé.
Type de panneau d'affichage
La différence de coût entre les différents types de panneaux d'affichage est considérable. Les panneaux numériques offrent des fonctionnalités et des effets visuels bien supérieurs à ceux des panneaux traditionnels, ce qui les rend plus chers. Les panneaux 3D intègrent des effets visuels saisissants, et les panneaux 3D sont plus coûteux, sans compter les coûts de placement des publicités.
Calcul du retour sur investissement des panneaux d'affichage
Comprendre les bases du retour sur investissement des panneaux d'affichage
Le ROI des panneaux publicitaires est un indicateur marketing qui correspond simplement au ratio bénéfice net/coût. Il permet de mesurer l'impact des affichages publicitaires sur les ventes de la marque et des produits. Le calcul du ROI des panneaux publicitaires vous permet de visualiser l'efficacité de vos campagnes publicitaires et d'identifier les points à améliorer.
En matière de publicité et de marketing, le retour sur investissement du panneau d'affichage est l'une des mesures marketing les plus importantes à prendre en compte lors de l'évaluation du retour sur investissement du placement publicitaire et du budget publicitaire.
Indicateurs clés du retour sur investissement des panneaux d'affichage
Nombre d'écrans
Un facteur important dans l'amélioration du retour sur investissement des panneaux d'affichage est le nombre total de fois qu'un panneau d'affichage est vu, ce qui détermine le nombre de personnes qui le voient et le nombre de personnes qui se souviennent de la publicité, ce qui contribue tous deux à augmenter le retour sur investissement des panneaux d'affichage.
Atteindre
Cette mesure est liée au nombre de fois qu'un panneau d'affichage est affiché, mais ils ne sont pas exactement les mêmes ; le nombre de fois qu'un panneau d'affichage est affiché peut être le nombre de fois qu'une personne voit le panneau d'affichage et est compté dans les données, tandis que la portée indique la base de la population qui voit le panneau d'affichage. Plus la portée est large, plus le retour sur investissement du Billboard est élevé.
Amélioration de la marque
Cela se mesure par une étude de marché qui évalue dans quelle mesure la perception de la marque et du produit par l'utilisateur s'améliore avant et après la mise en place du panneau publicitaire. Plus la notoriété de la marque est élevée, plus les ventes sont élevées et plus le retour sur investissement du panneau d'affichage est élevé.
Fiançailles
L'évolution des visites des utilisateurs sur le site Web, des mentions sur les réseaux sociaux et des recherches de marque après la publication d'une publicité sur un panneau d'affichage. Plus l'engagement des utilisateurs est élevé, plus le retour sur investissement du panneau d'affichage est élevé.
Augmentation des ventes
Les ventes sont la mesure la plus intuitive du retour sur investissement d'un panneau d'affichage, et le degré d'augmentation des ventes après le placement d'une publicité sur un panneau d'affichage est l'un des principaux chiffres utilisés pour calculer le retour sur investissement d'un panneau d'affichage.
Déterminer les coûts des panneaux d'affichage
Calculez le coût du panneau d'affichage, y compris le coût de location du panneau d'affichage (si vous le louez, calculez les frais de location ; si vous l'installez vous-même, calculez tous les coûts du panneau d'affichage et les frais d'installation), les frais de conception du contenu publicitaire et d'autres coûts connexes, le coût du panneau d'affichage est également l'un des principaux chiffres pour calculer le retour sur investissement du panneau d'affichage.
Calcul du retour sur investissement des panneaux d'affichage
ROI des panneaux d'affichage (%) = (ROI des panneaux d'affichage – Coût du ROI des panneaux d'affichage) ÷ Coût du ROI des panneaux d'affichage x 100.
Par exemple, si vous avez dépensé $20 000 en publicité et obtenu une augmentation des ventes de $70 000, alors le retour sur investissement de l’affichage publicitaire est de (70 000 – 20 000) ÷ 20 000 x 100 = 250.
Vous pouvez ensuite calculer le retour sur investissement de votre panneau d'affichage, qui est de 250%.
Analyse avancée du retour sur investissement des panneaux d'affichage
Analyse géographique
Tenir compte de la situation géographique des personnes dont le profil correspond au positionnement publicitaire de la marque peut accroître le retour sur investissement des panneaux d'affichage.
Analyse du temps
L'effet de la diffusion de la publicité a beaucoup à voir avec le temps, par exemple, même le même endroit a une basse saison et une haute saison différentes pour le tourisme, même l'intersection commune ou les centres commerciaux, le flux de personnes sera différent à des moments différents, donc rechercher à l'avance et saisir la période optimale pour la diffusion de la publicité peut également augmenter le retour sur investissement du panneau d'affichage.
Comment maximiser le retour sur investissement des panneaux d'affichage
Message court
Les publicités en gras et avec un minimum de texte permettent de lire votre message en un coup d'œil. De nos jours, l'attention du public est de plus en plus volatile ; un texte trop long et un contenu trop complexe risquent donc de décourager les spectateurs. Les gens regardent la publicité dans son intégralité pour aider à augmenter le retour sur investissement du panneau d'affichage.
Images ou vidéos
Les images et les vidéos sont plus intuitives et faciles à comprendre que le texte, et peuvent être utilisées en complément pour transmettre le contenu de la publicité. En créant des images et des vidéos qui correspondent le mieux possible aux informations produit et en choisissant des couleurs saturées, la publicité sera plus attrayante, ce qui augmentera probablement le retour sur investissement de l'affichage.
Choisissez le bon emplacement pour votre panneau d'affichage
Le choix d'emplacements à forte densité de trafic pour installer des panneaux d'affichage publicitaires peut augmenter efficacement la visibilité des publicités et atteindre l'objectif d'augmenter le retour sur investissement des panneaux d'affichage.
Créer un design efficace
Les publicités créatives sont plus à même de toucher le cœur des gens, et parfois, l'intégration d'un peu d'humour et d'éléments touchants dans les publicités peut avoir des effets inattendus, tout comme l'utilisation d'histoires pour illustrer les publicités ou le travail sur les images pour les rendre plus attrayantes visuellement ; autant d'éléments qui peuvent contribuer à améliorer le retour sur investissement des panneaux d'affichage.
Se concentrer sur l'image de marque
Créez un contenu qui met en valeur le logo de la marque sans détourner l'attention du produit, ce qui renforce la mémorisation de la marque et approfondit la familiarité avec celle-ci.
Créez un appel à l'action (CTA) clair
À la fin de la publicité, ajoutez quelques instructions avec des indices forts, tels que commander maintenant pour obtenir une remise, placer quelques numéros de téléphone ou des informations de contact sur le site Web, pour inciter les utilisateurs qui ont vu la publicité à s'intéresser au produit et à prendre des mesures de consommation, ce qui augmentera le retour sur investissement du panneau d'affichage.
Tester et améliorer
Le placement des panneaux d'affichage peut être effectué par phases, chaque phase du placement des statistiques de données, sur la base des résultats des statistiques pour calculer le retour sur investissement du panneau d'affichage, et améliorer et améliorer constamment le placement du contenu et du placement, afin de faire en sorte que la publicité sur panneau d'affichage obtienne les meilleurs résultats.
Tirer parti de la saisonnalité et des événements spéciaux
Adapter le contenu publicitaire aux tendances d'achat saisonnières est plus susceptible de susciter l'envie d'acheter chez les consommateurs, et utiliser des événements spéciaux, tels que les fêtes, les festivals de musique, etc., à des fins publicitaires peut accroître l'attention et la participation des utilisateurs, ce qui contribue à augmenter le retour sur investissement des panneaux d'affichage.
Considérations relatives au retour sur investissement des panneaux d'affichage
Budget
Le coût initial de la publicité sur les panneaux d’affichage représente une somme considérable, et une planification et une budgétisation bien à l’avance sont importantes pour le placement fluide des publicités ultérieures.
Adéquation entre la conception et le message
Lors de la conception du contenu du panneau d'affichage, il est important de veiller à ce que la conception du contenu du panneau d'affichage soit conforme aux principes de la culture locale. Après tout, le placement du panneau d'affichage est un lieu public, afin d'éviter toute controverse inutile et d'éviter le déclin du retour sur investissement du panneau d'affichage.
Restrictions réglementaires et de zonage
Certaines régions imposent des restrictions sur la taille et la luminosité des panneaux publicitaires. Se familiariser avec ces restrictions à l'avance vous permettra de créer un panneau conforme aux lois et réglementations et qui ne risque pas de provoquer de litiges, avant même de pouvoir garantir le retour sur investissement de votre campagne d'affichage.
Mesure et attribution
L'organisation régulière des données et le suivi du processus nous aident à comprendre si le retour sur investissement des panneaux d'affichage atteint l'objectif escompté, et s'il ne l'atteint pas, nous pouvons également en résumer les raisons et procéder à des ajustements en temps opportun.
Placement stratégique et saturation
La livraison de panneaux d'affichage est très courante sur le marché de nos jours, comment se démarquer parmi les nombreux panneaux d'affichage et améliorer le retour sur investissement de notre panneau d'affichage est un point qui doit être pris en compte, ce qui rend la conception créative du contenu du panneau d'affichage très importante.
Conclusion
À l’ère du numérique, les panneaux d’affichage restent un élément très important du marché publicitaire.
Grâce au contenu ci-dessus, nous comprenons que pour améliorer le retour sur investissement du panneau d'affichage, nous devons non seulement prêter attention à l'emplacement du panneau d'affichage, au délai de livraison et au type de panneau d'affichage, mais la création de contenu du panneau d'affichage est également très importante.
Produire du contenu émotionnel et chaleureux peut donner aux utilisateurs une impression plus durable du produit et atteindre de manière plus positive l'objectif d'amélioration du retour sur investissement du panneau d'affichage.
