O modo de marketing do setor de publicidade tem se tornado cada vez mais diversificado. No mercado saturado de publicidade, o ROI do Billboard se tornou um indicador importante para saber se o investimento em publicidade vale a pena.
Hoje vamos aprender um pouco sobre o ROI (Retorno sobre o Investimento) de outdoors, o que ajudará a melhorar seu investimento futuro em receita publicitária em outdoors.
O que é publicidade em outdoors?
A publicidade em outdoors se refere amplamente ao texto ou às imagens colocadas em um quadro com o propósito de divulgar e transmitir informações.
Inicialmente, os anúncios em outdoors eram compostos principalmente de texto e imagens estáticas, mas, com o passar do tempo, os outdoors começaram a entrar na era digital, com o surgimento de outdoors digitais que podem exibir fotos e vídeos. Painéis publicitários digitais tornaram-se um componente essencial e básico dos negócios devido à sua excelente qualidade de imagem e exibição incrível.
Então, nos últimos anos, outdoors 3D começaram a ser introduzidos no mercado. Uma vez que os anúncios 3D apareceram, eles foram frequentemente discutidos por seus efeitos visuais impressionantes.
Tipos de outdoors
Outdoors tradicionais
Os outdoors tradicionais são principalmente placas gráficas instaladas em pontos de ônibus, fachadas de edifícios, ao longo de rodovias, etc. O fluxo grande e estável de pessoas nas estradas cria uma base sólida para a disseminação dos outdoors tradicionais.
Outdoor digital
Os outdoors digitais geralmente usam LED, LCDs, OLEDs e outros tipos de display como o equipamento básico para displays gráficos ou de vídeo. Ao contrário dos outdoors tradicionais, os outdoors digitais são extremamente convenientes e fáceis de substituir o conteúdo, e ainda são visíveis mesmo à noite. Devido à sua boa qualidade de imagem, ele é atualmente usado no outdoor convencional.
Os outdoors digitais externos são outdoors com tela de LED devido à falta de brilho do LCD e do OLED.
Outdoor 3D
Os outdoors em 3D, graças à tecnologia tridimensional, proporcionam uma experiência realista. Os vídeos tridimensionais exibidos em telas de LED têm um efeito visual impressionante e um impacto surpreendente, capturando facilmente a atenção do público. Por isso, os outdoors em 3D apresentam uma vantagem natural no marketing e na publicidade.
Outdoors móveis
Este tipo de outdoor pode ser fixado no veículo, tanto outdoors tradicionais quanto digitais, mas agora para um bom efeito de exibição basicamente use outdoors móveis, ele pode se movimentar em áreas com alto fluxo de tráfego, expandindo o escopo das vantagens da publicidade.
Custos de publicidade em outdoors
Localização
Praças com alto fluxo de veículos e cruzamentos com tráfego intenso, esse tipo de local permite que mais clientes em potencial vejam o conteúdo publicitário do outdoor, por isso o preço da publicidade nesse tipo de local também será mais alto.
Tamanho do outdoor
Quanto maior o tamanho do outdoor, maior a distância de visibilidade, mais pessoas poderão visualizar o conteúdo do outdoor e maior será o impacto do conteúdo do outdoor.
Mas, novamente, quanto maior o tamanho do outdoor, mais ele custará e mais você terá que pagar para colocar o anúncio.
Duração da campanha publicitária
Quanto maior a duração da campanha publicitária, maior o custo a ser pago.
Tipo de outdoor
Entre os diferentes tipos de outdoors, a diferença de custo é muito significativa. Os outdoors digitais têm funcionalidade e efeitos visuais muito melhores em comparação aos outdoors tradicionais, então os outdoors digitais são mais caros; os outdoors 3D têm efeitos visuais chocantes adicionados em cima dos outdoors digitais, os outdoors 3D são mais caros e custosos, e quanto mais caro você precisa pagar para colocar anúncios.
Calculando o ROI do outdoor
Compreendendo os princípios básicos do ROI do outdoor
O ROI do Billboard é uma métrica de marketing que é simplesmente a proporção entre lucro líquido e custo e é usada para medir o impacto da colocação de anúncios em outdoors nas vendas de marcas e produtos. Calcular o ROI do Billboard permite que você visualize se suas campanhas publicitárias são eficazes e se há espaço para melhorias.
Quando se trata de publicidade e marketing, o ROI do Billboard é uma das métricas de marketing mais importantes a serem consideradas ao avaliar o retorno sobre o posicionamento do anúncio e o orçamento de publicidade.
Principais métricas para ROI do outdoor
Número de exibições
Um fator importante na melhoria do ROI do outdoor é o número total de vezes que um outdoor é visto, o que determina o número de pessoas que o veem e o número de pessoas que se lembram do anúncio, o que contribui para aumentar o ROI do outdoor.
Alcançar
Essa métrica está relacionada ao número de vezes que um outdoor é exibido, mas elas não são exatamente as mesmas; o número de vezes que um outdoor é exibido pode ser o número de vezes que uma pessoa vê o outdoor e é contada nos dados, enquanto o alcance indica a base da população que vê o outdoor. Quanto maior o alcance, maior o ROI do Billboard.
Elevação da marca
Isso é medido por pesquisas de mercado sobre o quanto a preferência pela marca e pelo produto na mente do usuário melhora antes e depois da veiculação do anúncio no outdoor. Quanto maior a promoção da marca, maiores serão as vendas e maior será o ROI do outdoor.
Noivado
A mudança nas visitas do usuário ao site, menções nas redes sociais e pesquisas de marca depois que um anúncio em outdoor é colocado. Quanto maior o engajamento do usuário, maior o ROI do Billboard.
Aumento de vendas
As vendas são a medida mais intuitiva do ROI do outdoor, e o grau de aumento nas vendas após a colocação de um anúncio em outdoor é um dos principais números usados para calcular o ROI do outdoor.
Determinando os custos dos outdoors
Calcule o custo do outdoor, incluindo o custo do aluguel do outdoor (se você alugá-lo, calcule a taxa de aluguel; se você mesmo instalá-lo, calcule todos os custos do outdoor e a taxa de instalação), a taxa de design do conteúdo do anúncio e outros custos relacionados. O custo do outdoor também é um dos principais valores para calcular o ROI do outdoor.
Calculando o ROI do outdoor
ROI do outdoor (%) = (ROI do outdoor – Custo do ROI do outdoor) ÷ Custo do ROI do outdoor x 100.
Por exemplo, se você gastou $20.000 em publicidade e obteve um aumento de $70.000 nas vendas, então o ROI do outdoor = (70.000 – 20.000) ÷ 20.000 x 100 = 250
Então você pode calcular o ROI do seu Billboard em 250%.
Análise avançada do ROI do outdoor
Análise Geográfica
Considerar a localização geográfica das pessoas que se alinham com o posicionamento da marca para fins publicitários pode aumentar o retorno sobre o investimento (ROI) em outdoors.
Análise de Tempo
O efeito da entrega de anúncios tem muito a ver com o tempo, por exemplo, mesmo o mesmo lugar tem diferentes períodos de baixa e alta temporada para o turismo, mesmo os cruzamentos comuns ou shoppings, o fluxo de pessoas será diferente em momentos diferentes, então pesquisar com antecedência e entender o período de tempo ideal para a entrega de anúncios também pode aumentar o ROI do outdoor.
Como maximizar o ROI do outdoor
Mensagem curta
Anúncios em negrito e com o mínimo de texto possível ajudam a transmitir sua mensagem de forma clara à primeira vista. Hoje em dia, a capacidade de concentração das pessoas está cada vez mais escassa, portanto, se o texto for muito longo e o conteúdo muito complexo, as pessoas podem não continuar assistindo. As pessoas assistem ao anúncio na íntegra para ajudar a aumentar o ROI da Billboard.
Imagens ou vídeos
Imagens ou vídeos são mais intuitivos e fáceis de entender do que texto, e podem ser usados em conjunto com texto para transmitir o conteúdo do anúncio. Ao criar imagens e vídeos que combinem com as informações do produto o máximo possível, e ao escolher cores saturadas para eles, o anúncio será mais atraente aos olhos, o que o tornará mais propenso a aumentar o ROI do Billboard.
Escolha o local certo para seu outdoor
A escolha de locais com alta densidade de tráfego para instalar outdoors para publicidade pode aumentar efetivamente a visibilidade dos anúncios e atingir o objetivo de aumentar o ROI dos outdoors.
Crie um design eficaz
Anúncios criativos têm maior capacidade de tocar o coração das pessoas e, às vezes, incorporar um pouco de humor e elementos comoventes pode ter efeitos inesperados. Utilizar histórias para apresentar os anúncios ou trabalhar nas imagens para torná-los mais atraentes visualmente também podem contribuir para melhorar o retorno sobre o investimento (ROI) em outdoors.
Foco na marca
Crie conteúdo que destaque o logotipo da marca sem desviar a atenção do produto, o que aumenta a lembrança da marca e aprofunda o conhecimento sobre ela.
Crie uma chamada para ação (CTA) clara
No final do anúncio, adicione algumas instruções com dicas fortes, como fazer um pedido agora para obter um desconto, colocar alguns números de telefone ou informações de contato do site, para estimular os usuários que viram o anúncio a se interessarem pelo produto e realizarem ações de consumo, o que aumentará o ROI do Billboard.
Teste e Melhore
A colocação de outdoors pode ser realizada em fases, cada fase da colocação de estatísticas de dados, com base nos resultados das estatísticas para calcular o ROI do outdoor e melhorar e melhorar constantemente a colocação de conteúdo e posicionamento, a fim de fazer com que a publicidade em outdoors alcance os melhores resultados.
Utilize a sazonalidade e eventos especiais
Ajustar o conteúdo publicitário de acordo com as tendências de compras sazonais aumenta a probabilidade de despertar o desejo de compra dos consumidores. Além disso, utilizar eventos especiais, como feriados e festivais de música, para anunciar pode aumentar a atenção e a participação dos usuários, contribuindo para um maior retorno sobre o investimento (ROI) em outdoors.
Considerações sobre o ROI do outdoor
Orçamento
O custo inicial da publicidade em outdoors é uma quantia considerável de dinheiro, e planejar e fazer um orçamento com bastante antecedência é importante para a colocação tranquila de anúncios subsequentes.
Design e ajuste de mensagem
Ao projetar o conteúdo do outdoor, é importante prestar atenção se o design do conteúdo do outdoor está alinhado com os princípios da cultura local. Afinal, o posicionamento do outdoor é em um local público, para evitar controvérsias desnecessárias e evitar o declínio do ROI do outdoor.
Restrições regulatórias e de zoneamento
Algumas regiões têm restrições quanto ao tamanho e brilho dos outdoors, e familiarizar-se com essas restrições com antecedência ajudará você a criar um outdoor que esteja em conformidade com as leis e regulamentos e que não cause disputas, garantindo assim o retorno sobre o investimento (ROI) do seu investimento em outdoors.
Medição e Atribuição
Organizar os dados regularmente e acompanhar o processo nos ajuda a entender se o ROI (retorno sobre o investimento) dos outdoors atinge a meta esperada e, caso não a atinja, podemos resumir os motivos e fazer ajustes em tempo hábil.
Posicionamento estratégico e saturação
A entrega de outdoors é muito comum no mercado hoje em dia, como se destacar entre os muitos outdoors e melhorar o ROI do nosso outdoor é um ponto que deve ser considerado, o que torna o design criativo do conteúdo do outdoor muito importante.
Conclusão
Na era digital, os outdoors ainda são uma presença muito importante para o mercado publicitário.
Por meio do conteúdo acima, entendemos que, para melhorar o ROI do outdoor, não devemos apenas prestar atenção à localização do outdoor, ao prazo de entrega e ao tipo de outdoor, a criação do conteúdo do outdoor também é muito importante.
Produzir algum conteúdo emocional e acolhedor pode fazer com que os usuários tenham uma impressão mais duradoura do produto e atingir de forma mais positiva o objetivo de melhorar o ROI do Billboard.
