Le modalità di marketing del settore pubblicitario sono diventate sempre più diversificate; in un mercato pubblicitario saturo, il ROI dei cartelloni pubblicitari è diventato un indicatore importante per stabilire se l'investimento pubblicitario vale la pena.
Oggi approfondiremo alcuni aspetti relativi al ROI (ritorno sull'investimento) dei cartelloni pubblicitari, informazioni che vi aiuteranno a ottimizzare i vostri futuri investimenti in questo settore.
Cos'è la pubblicità sui cartelloni pubblicitari?
In senso lato, la pubblicità su cartelloni pubblicitari si riferisce al testo o alle immagini inseriti su un pannello allo scopo di pubblicizzare e trasmettere informazioni.
Inizialmente, le pubblicità sui cartelloni pubblicitari erano per lo più composte da testo e immagini statiche; poi, con il passare del tempo, i cartelloni pubblicitari hanno iniziato a entrare nell'era digitale, con l'avvento dei cartelloni digitali in grado di riprodurre immagini e video. Cartelloni pubblicitari digitali sono diventati un componente essenziale e basilare del business grazie alla loro eccellente qualità delle immagini e alla straordinaria visualizzazione.
Poi negli ultimi anni, Cartelloni pubblicitari 3D ha iniziato a essere introdotto sul mercato. Una volta che sono apparse le pubblicità 3D, sono state spesso discusse per i loro effetti visivi sbalorditivi.
Tipi di cartelloni pubblicitari
Cartelloni pubblicitari tradizionali
I cartelloni pubblicitari tradizionali sono principalmente cartelli grafici installati alle fermate degli autobus, sulle facciate degli edifici, lungo le autostrade, ecc. Il flusso ampio e costante di persone sulle strade crea una solida base per la diffusione dei cartelloni pubblicitari tradizionali.
Cartellone digitale
I cartelloni pubblicitari digitali solitamente utilizzano LED, LCD, OLED e altri tipi di display come equipaggiamento di base per display grafici o video. A differenza dei cartelloni pubblicitari tradizionali, i cartelloni pubblicitari digitali sono estremamente comodi e facili da sostituire nel contenuto, e sono ancora visibili anche di notte. Grazie alla sua buona qualità dell'immagine, è attualmente utilizzato nei cartelloni pubblicitari tradizionali.
I cartelloni pubblicitari digitali da esterno sono cartelloni pubblicitari con schermi LED, a causa della scarsa luminosità degli LCD e degli OLED.
Cartellone pubblicitario 3D
Grazie alla tecnologia tridimensionale, i cartelloni pubblicitari 3D saranno estremamente realistici. I video tridimensionali proiettati sullo schermo LED, con il loro effetto visivo sorprendente e l'impatto straordinario, catturano immediatamente l'attenzione del pubblico. Per questo motivo, i cartelloni 3D offrono un vantaggio innegabile nella pubblicità.
Cartelloni pubblicitari mobili
Questo tipo di cartellone pubblicitario può essere attaccato al veicolo, sia cartelloni pubblicitari tradizionali che cartelloni pubblicitari digitali, ma ora per un buon effetto di visualizzazione si usa fondamentalmente cartelloni pubblicitari mobili, può muoversi in aree ad alto flusso di traffico, ampliando la portata dei vantaggi pubblicitari.
Costi della pubblicità sui cartelloni pubblicitari
Posizione
Piazze con traffico intenso e incroci con traffico intenso: questo tipo di posizione consente a un numero maggiore di potenziali clienti di vedere il contenuto pubblicitario del cartellone pubblicitario, quindi anche il prezzo della pubblicità in questo tipo di posizione sarà più alto.
Dimensioni del cartellone pubblicitario
Quanto più grande è il cartellone pubblicitario, tanto maggiore è la distanza di visibilità, tanto più persone potranno vedere il contenuto del cartellone e tanto maggiore sarà l'impatto del contenuto del cartellone.
Ma ancora una volta, più grande è la dimensione del cartellone pubblicitario, più costoso sarà posizionare l'annuncio e più costoso sarà pagare.
Durata della campagna pubblicitaria
Maggiore è la durata della campagna pubblicitaria, maggiore sarà il costo da sostenere.
Tipo di cartellone pubblicitario
Tra i diversi tipi di cartelloni pubblicitari, la differenza di costo è molto significativa. I cartelloni pubblicitari digitali hanno funzionalità ed effetti visivi molto migliori rispetto ai cartelloni pubblicitari tradizionali, quindi i cartelloni pubblicitari digitali sono più costosi; i cartelloni pubblicitari 3D hanno effetti visivi scioccanti aggiunti sopra i cartelloni pubblicitari digitali, i cartelloni pubblicitari 3D sono più costosi e costosi, e più costoso devi pagare per posizionare gli annunci.
Calcolo del ROI del cartellone pubblicitario
Nozioni di base sul ROI dei cartelloni pubblicitari
Il ROI del Billboard è una metrica di marketing che è semplicemente il rapporto tra utile netto e costo e viene utilizzato per misurare l'impatto del posizionamento di annunci pubblicitari sui cartelloni pubblicitari sulle vendite di marchi e prodotti. Il calcolo del ROI del Billboard consente di visualizzare se le campagne pubblicitarie sono efficaci e se c'è spazio per miglioramenti.
Quando si parla di pubblicità e marketing, il ROI dei cartelloni pubblicitari è una delle metriche di marketing più importanti da considerare quando si valuta il ritorno sull'inserimento degli annunci e sul budget pubblicitario.
Metriche chiave per il ROI dei cartelloni pubblicitari
Numero di display
Un fattore importante per il miglioramento del ROI dei cartelloni pubblicitari è il numero totale di volte in cui un cartellone pubblicitario viene visto, che determina il numero di persone che lo vedono e il numero di persone che lo ricordano, fattori che contribuiscono entrambi ad aumentare il ROI dei cartelloni pubblicitari.
Portata
Questa metrica è correlata al numero di volte in cui viene visualizzato un cartellone pubblicitario, ma non sono esattamente la stessa cosa: il numero di volte in cui viene visualizzato un cartellone pubblicitario può essere il numero di volte in cui una persona lo vede e viene conteggiato nei dati, mentre la portata indica la base della popolazione che vede il cartellone pubblicitario. Più ampia è la portata, più alto sarà il ROI di Billboard.
Sollevamento del marchio
Questo dato viene misurato tramite ricerche di mercato che valutano quanto migliora la percezione positiva del marchio e del prodotto da parte del consumatore prima e dopo l'installazione del cartellone pubblicitario. Maggiore è il brand lift, maggiori saranno le vendite e più alto sarà il ROI di Billboard.
Fidanzamento
Variazione nelle visite degli utenti al sito web, nelle citazioni sui social media e nelle ricerche del marchio dopo il posizionamento di un annuncio pubblicitario su cartellone. Maggiore è il coinvolgimento dell'utente, maggiore sarà il ROI del Billboard.
Aumento delle vendite
Le vendite sono la misura più intuitiva del ROI di un cartellone pubblicitario e il grado di incremento delle vendite dopo il posizionamento di un annuncio pubblicitario è una delle cifre principali utilizzate per calcolare il ROI di un cartellone pubblicitario.
Determinazione dei costi dei cartelloni pubblicitari
Calcola il costo del cartellone pubblicitario, incluso il costo del noleggio del cartellone (se lo noleggi, calcola il canone di noleggio; se lo installi tu stesso, calcola tutti i costi del cartellone e il canone di installazione), il costo di progettazione del contenuto pubblicitario e altri costi correlati; il costo del cartellone pubblicitario è anche una delle cifre principali per calcolare il ROI del cartellone pubblicitario.
Calcolo del ROI del cartellone pubblicitario
ROI dei cartelloni pubblicitari (%) = (ROI dei cartelloni pubblicitari – Costo del ROI dei cartelloni pubblicitari) ÷ Costo del ROI dei cartelloni pubblicitari x 100.
Ad esempio, se hai speso $20.000 in pubblicità e hai ottenuto un aumento delle vendite di $70.000, allora il ROI del cartellone pubblicitario = (70.000 – 20.000) ÷ 20.000 x 100 = 250
Quindi puoi calcolare il ROI del tuo cartellone pubblicitario: 250%.
Analisi avanzata del ROI dei cartelloni pubblicitari
Analisi geografica
Considerare la posizione geografica delle persone in linea con il posizionamento del marchio per la pubblicità può aumentare il valore del ROI dei cartelloni pubblicitari.
Analisi del tempo
L'effetto della distribuzione degli annunci pubblicitari dipende molto dal tempo: ad esempio, anche lo stesso luogo ha periodi di bassa e alta stagione diversi per il turismo, anche gli incroci comuni o i centri commerciali possono avere flussi di persone diversi in momenti diversi, quindi fare ricerche in anticipo e individuare il periodo di tempo ottimale per la distribuzione degli annunci pubblicitari può aumentare il ROI dei cartelloni pubblicitari.
Come massimizzare il ROI dei cartelloni pubblicitari
Messaggio breve
Gli annunci in grassetto e con il minor testo possibile contribuiscono a rendere il messaggio chiaro a colpo d'occhio. Oggigiorno, la capacità di attenzione delle persone è sempre più limitata, quindi se il testo è troppo lungo e il contenuto troppo complesso, è probabile che gli utenti smettano di guardare l'annuncio. Le persone guardano l'intero annuncio pubblicitario per contribuire ad aumentare il ROI di Billboard.
Immagini o video
Immagini o video sono più intuitivi e facili da comprendere rispetto al testo e possono essere utilizzati insieme al testo per trasmettere il contenuto della pubblicità. Creando immagini e video che corrispondano il più possibile alle informazioni sul prodotto e scegliendo colori saturi per essi, la pubblicità sarà più accattivante per gli occhi, il che renderà più probabile un aumento del ROI del Billboard.
Scegli la posizione giusta per il tuo cartellone pubblicitario
Scegliere luoghi con un'elevata densità di traffico in cui collocare i cartelloni pubblicitari può aumentare in modo efficace la visibilità degli annunci e raggiungere l'obiettivo di aumentare il ROI dei cartelloni.
Crea un design efficace
Gli annunci creativi riescono a toccare maggiormente il cuore delle persone e, a volte, l'inserimento di un pizzico di umorismo e di elementi commoventi può avere effetti inaspettati. Anche l'utilizzo di storie per presentare gli annunci o la cura delle immagini per renderli più accattivanti dal punto di vista visivo possono contribuire a migliorare il ROI dei cartelloni pubblicitari.
Concentrarsi sul branding
Crea contenuti che mettano in risalto il logo del marchio senza distogliere l'attenzione dal prodotto, in modo da aumentare la memorizzazione del marchio e consolidare la familiarità con esso.
Crea una chiara chiamata all'azione (CTA)
Alla fine della pubblicità, aggiungi alcune istruzioni con suggerimenti forti, come ad esempio "ordina ora per ottenere uno sconto", inserendo alcuni numeri di telefono o informazioni di contatto del sito Web, per stimolare gli utenti che hanno visto la pubblicità a interessarsi al prodotto e a intraprendere azioni di consumo, il che aumenterà il ROI di Billboard.
Prova e migliora
Il posizionamento dei cartelloni pubblicitari può essere effettuato in più fasi, ciascuna delle quali prevede statistiche sui dati di posizionamento, basate sui risultati delle statistiche per calcolare il ROI del cartellone pubblicitario e migliorare e perfezionare costantemente il posizionamento dei contenuti e il posizionamento, al fine di ottenere i migliori risultati dalla pubblicità sui cartelloni pubblicitari.
Sfruttare la stagionalità e gli eventi speciali
Adattare il contenuto degli annunci pubblicitari alle tendenze di acquisto stagionali aumenta la probabilità di stimolare il desiderio di acquisto dei consumatori. Inoltre, sfruttare eventi speciali come festività, festival musicali, ecc. per la pubblicità può incrementare l'attenzione e la partecipazione degli utenti, contribuendo così ad aumentare il ROI (ritorno sull'investimento) dei cartelloni pubblicitari.
Considerazioni sul ROI dei cartelloni pubblicitari
Bilancio
Il costo iniziale della pubblicità sui cartelloni pubblicitari è considerevole e pianificare e stilare un budget con largo anticipo è importante per il corretto posizionamento degli annunci successivi.
Design e messaggio in forma
Quando si progetta il contenuto del cartellone pubblicitario, è importante prestare attenzione se il design del contenuto del cartellone è in linea con i principi della cultura locale; dopotutto, il cartellone pubblicitario è posizionato in un luogo pubblico, in modo da evitare inutili controversie e un calo del ROI del cartellone pubblicitario.
Restrizioni normative e di zonizzazione
Alcune regioni impongono restrizioni sulle dimensioni e sulla luminosità dei cartelloni pubblicitari, e familiarizzarsi con queste normative in anticipo vi aiuterà a creare un cartellone conforme alle leggi e ai regolamenti, evitando controversie, prima di poter valutare il ritorno sull'investimento (ROI) della pubblicità.
Misurazione e attribuzione
Organizzare regolarmente i dati e monitorare il processo ci aiuta a capire se il ROI della pubblicità su cartelloni pubblicitari raggiunge l'obiettivo previsto e, in caso contrario, ci permette di individuarne le cause e apportare tempestivamente le modifiche necessarie.
Posizionamento strategico e saturazione
Al giorno d'oggi la distribuzione di cartelloni pubblicitari è molto comune sul mercato; un punto da considerare è come distinguersi tra i tanti cartelloni e migliorare il ROI dei nostri cartelloni pubblicitari, il che rende molto importante la progettazione creativa dei contenuti dei cartelloni pubblicitari.
Conclusione
Nell'era digitale, i cartelloni pubblicitari continuano a svolgere un ruolo molto importante nel mercato pubblicitario.
Dai contenuti sopra riportati comprendiamo che per migliorare il ROI dei cartelloni pubblicitari non dobbiamo solo prestare attenzione alla posizione del cartellone, ai tempi di consegna e al tipo di cartellone, ma anche la creazione del contenuto del cartellone è molto importante.
Produrre contenuti emozionali e calorosi può far sì che gli utenti abbiano un'impressione più duratura del prodotto e raggiungere in modo più positivo l'obiettivo di migliorare il ROI del Billboard.
