Поскольку реклама продолжает диверсифицироваться, форматы рекламы OOH (Out-Of-Home) становятся все более разнообразными. Их можно увидеть на стенах, открытых пространствах и даже на транспортных средствах. Однако наиболее захватывающими являются цифровые дисплеи и креативно настроенная реклама OOH. Итак, что же такое наружная реклама, А какие существуют типы и классические примеры? Давайте разберемся.
Что такое наружная реклама?
OOH, также известная как наружная реклама, наружные носители или медийная реклама, охватывает все типы рекламы, которую мы видим на улице. По сути, любая реклама, с которой мы сталкиваемся на улице, может быть классифицирована как реклама OOH.
Распространенные типы наружной рекламы
Рекламные щиты
Рекламные щиты – это наиболее распространенная форма, которую мы видим, обычно изготавливаемая с помощью Светодиодные световые короба или наружные светодиодные дисплеи. Они бывают большими и маленькими, и имеют разные формы. Они являются предпочтительным методом отображения для многих рекламодателей. Обычно мы можем разделить их на следующие формы.
Настенные рекламные щиты
Этот тип рекламы обычно необходимо отображать в сочетании со зданиями. Наиболее распространенным способом является отображение рекламы на пустом месте стены с помощью граффити, расклейки плакатов, установки наружных светодиодных дисплеев и т. д.
Я думаю, что каждый видел много странных 3D-рекламных эффектов при просмотре социальных программ или в Интернете, особенно на New York Times Square, в торговом центре Chengdu Taikoo Li и других местах. По сути, это также тип настенных рекламных щитов.
Колонные рекламные щиты
Что делать, если я хочу воспроизвести рекламу в месте без поддержки? В это время отражается важность билбордов-колонн. Распространенные рекламные щиты-колонны — это билборды с одной и двумя колоннами.
Высота рекламы на колоннах обычно превышает 18 метров, а некоторые могут достигать 30 или 40 метров. Форма имеет форму буквы Т или П, и обычно отображается с обеих сторон одновременно. Такая высота и форма дизайна позволяют обойти некоторые препятствия, которые блокируют линию обзора, так что больше людей могут ее увидеть.
Напольные рекламные щиты
Напольные рекламные щиты обычно используются в сообществах, школах и других местах. Преимущество использования этого типа рекламы заключается в том, что его относительно просто построить и он имеет широкий спектр применения. Его можно использовать в качестве платформы для распространения информации, а также для воспроизведения различных коммерческих объявлений.
Уличная мебель
Уличная мебель относится ко всем объектам, стоящим на улице. Это означает, что газетные киоски, почтовые будки, уличные фонари, пожарные гидранты и даже парковые скамейки — все это уличная мебель. Поскольку это второй по величине тип рекламы, ее количество, естественно, можно себе представить.
Если вы случайно коснетесь листовки, отдыхая в парке, не удивляйтесь, возможно, некоторые рекламодатели намеренно ее расклеили.
Кроме того, некоторые Производители светодиодных дисплеев задумались об объединении этих объектов со светодиодными дисплеями, поэтому существует ряд продуктов, интегрированных со светодиодными дисплеями, например Светодиодные тотемы, светодиодные дисплеи на фонарных столбах, и портативная цифровая вывеска.
Они могут осуществлять пакетное и интеллектуальное управление при воспроизведении рекламы, значительно сокращая громоздкие этапы традиционных рекламных форм при смене рекламы.
Общественный транспорт
Общественный транспорт также является распространенной областью применения наружной рекламы. Как и на автобусных станциях, станциях скоростных поездов и аэропортах, мы часто видим различные коммерческие рекламные объявления, проигрываемые коммерческие светодиодные дисплеи. Из-за большого потока людей в этих местах, размещенная здесь реклама часто может получить большую известность и внимание.
Подобно уличной мебели, светодиодные дисплеи в сфере общественного транспорта используются не только для воспроизведения рекламы. Как и часто встречающиеся нам экраны с индикацией дорожного движения, они также могут направлять движение транспортных средств и заставлять их двигаться более упорядоченно. Или напоминать о дорожных условиях впереди, чтобы избежать некоторых нештатных ситуаций.
Другие
Помимо трех типов, упомянутых выше, существуют и другие типы наружной рекламы. Например, привлекая студентов колледжей для рассылки рекламных листовок, можно напечатать на некоторых кобрендовых сумках логотипы, слоганы, узоры и т. д. разных производителей. Также существуют чашки и коврики для мышек, которые мы используем для питья воды каждый день, что может быть использовано в качестве формы рекламы.
Некоторые производители светодиодных дисплеев даже устанавливают тонкие светодиодные дисплеи. рюкзаки, шляпы, значки, коробки для доставки еды, жилеты и т. д., создавая весьма креативную форму рекламы.
Реклама OOH создала множество красочных реклам. По этой причине мы выбрали 12 самых классических случаев рекламы OOH, которые, как я считаю, могут расширить ваше мышление.
12 примеров наружной рекламы
Яблоко
Будучи всемирно известной технологической компанией, Apple никогда не экономит на наружной рекламе. Хотя сейчас над ней смеются, называя ее “выдавливанием зубной пасты” на электронных устройствах, таких как мобильные телефоны, планшеты и ноутбуки, компания создала множество классических примеров креативности наружной рекламы.
В 2019 году для продвижения AirPods Pro компания Apple разместила несколько наборов креативной наружной рекламы на уличных светодиодных экранах 17 крупнейших флагманских магазинов по всему миру. Особое внимание привлекла гигантская фигура танцора на японском флагманском магазине.
Бамбл
Bumble создал цифровую рекламу с ярко-желтым фоном и черным текстом, которая быстро доносила информацию и производила неизгладимое впечатление на зрителей.
Сострадательное фермерство
Инициатива «Сострадательное фермерство» использовала общественные автобусы в Великобритании, чтобы призвать потребителей к действиям в отношении молочного животноводства, эффективно используя широкое рекламное средство.
Стадион Софи
Установка компанией Samsung двустороннего овального светодиодного экрана на стадионе «Софи» — яркий пример стадионной рекламы. Экран площадью 6500 квадратных метров четко отображает события и цифровую рекламу.
Кока-Кола
Инновационный рекламный щит Coca-Cola состоит из 1760 подвижных светодиодных экранов, создающих уникальные эффекты и выделяющихся на Таймс-сквер в Нью-Йорке.
Спотифай
Spotify Wrapped — популярная маркетинговая кампания, инициированная Spotify. Мероприятие рекламировалось повсеместно с помощью различных рекламных щитов в уличных сообществах, чтобы больше людей заинтересовались мероприятием и приняли в нем участие.
Бупкис
Пит Дэвидсон рекламировал своё полуавтобиографическое шоу “Bupkis” с помощью юмористической рекламы. 3D-рекламный щит на Таймс-сквер, изображающая человека, плавающего в воде.
ГБО
HBO выпустило 3D-рекламу сериала “Дом дракона” и показало её на Таймс-сквер в Нью-Йорке, где наблюдается огромный поток людей, что привлекло большое внимание и обеспечило широкую огласку. После выхода сериал получил очень высокую оценку от многих поклонников, а рейтинг на Rotten Tomatoes достиг 891 балла.
Макдональдс
McDonald's широко использует креативную наружную рекламу в зонах общественного транспорта. Одна примечательная реклама в лондонском районе появилась в формате 3D, на ней официант раздает напиток прохожим, привлекая множество зрителей и фотографов.
Амазонка
Несмотря на то, что Amazon является крупным брендом, он использует рекламу для поддержания видимости и релевантности. Постоянная реклама гарантирует, что бренд остается впереди на быстро развивающемся рынке.
Понятие
Эта креативная реклама, имитирующая перелистывание книги, — это наружная реклама, созданная в рамках кампании Notion. Они надеются повысить осведомленность людей о приложениях для повышения производительности с помощью этой рекламы. Конечно, лично я считаю, что это скорее продвижение социального программного обеспечения.
ПРУДЫ
На фотографии отчетливо видно, как специалист по чистке усердно работает над очищением пор. Это креативная реклама от Pond's, которая выглядит очень ярко и впечатляюще.
Заключение
Объединяя уникальные характеристики наружной рекламы с креативным дизайном, реклама OOH представляет многочисленные убедительные примеры. Эти примеры вдохновляют на инновационное мышление, предлагая свежие идеи для эффективных рекламных стратегий.
